Константин Рыков, известный также под псевдонимом Джейсон Форис, несколько лет назад приобрёл известность в российском интернете благодаря своему участию в скандальном проекте Fuck.ru. Впоследствии он стал популяризатором развлекательных сайтов, создав ресурс Idiot.ru и баннерные сети с разрешением размещения эротической рекламы. В настоящее время серьёзный проект Рыкова Dni.ru по посещаемости уже обходит сайт «Страна.ру» и почти достигает уровней НТВ.ру.
— Какие интернет-проекты были реализованы при твоём участии?
— Первым значимым проектом, которым я занимался в интернете, стал Fuck.ru. Именно благодаря этому проекту я почувствовал себя частью интернет-сообщества и вдохновился заняться интернет-бизнесом. Если память мне не изменяет, это было в конце 1998 года. С наступлением 1999 года мы с другом организовали веб-студию «Дизайн.Net», которая затем выросла в агентство интернет-рекламы «Авангард».
В 2000 году начался активный этап: я запустил серию развлекательных и трафикогенерирующих проектов — Idiot.ru, Neznakomka.ru, Tarakan.ru, а также несколько баннерных сетей под брендом «Маузер». В сентябре 2000 года появился проект Goodoo, который ставил своей целью формирование интернет-медиа и внедрение концепции «интернет-продюсирования».
Кроме того, были созданы дополнительные проекты, например Goodoo Party и Goodoo 120. Недавно возник и проект Goodoo banners. Команда Goodoo также взяла на себя работу над медийным проектом «Дни.ру» и готовит запуск ряда новых медиа-ресурсов в ближайшем будущем.
— Какие проекты находятся в стадии подготовки к запуску?
— Через неделю-две запустится «Ночи.ру». К концу сентября появятся ещё два проекта — Мужской и Женский журналы, а также будет открыта дизайн-студия Goodoo Design.
— Можете рассказать подробнее о некоторых из них?
— Пока расскажу о «Ночах». Это новая концепция интернет-СМИ — интерактивного формата, предполагающего глубокое взаимодействие пользователей с ресурсом. «Ночи» будут освещать темы жизни, людей, их желаний, страхов и мечтаний, а также вопросы шоу-бизнеса, кино, музыки, моды, секса и межличностных отношений. Проект задумался таким образом, чтобы человек мог проводить на нём целый день и ночь: общаться, узнавать новое, выражать своё мнение и даже участвовать в развитии ресурса. Подобного ещё не было в российском интернете. Трудно сразу всё рассказать, но могу гарантировать — будет интересно.
— Почему проект Fuck.ru прекратил своё существование?
— Fuck.ru жив в нашей памяти и одновременно он умер. Закрытие объяснялось тем, что мы просто потеряли к нему интерес. Наш партнер Скелетрон ушёл в офлайн, Линкси начал работать над Down.ru, который ныне тоже закрыт. Бывали предложения возродить Fuck.ru — последнюю попытку предпринимал Марат Гельман. Однако воссоздать тот проект невозможно. Лично я не намерен делать буржуазный сайт для богемы и привлекать толпы любопытных, которые будут шокированы лишь из-за слова «х**». Я вырос из этого. Для меня Fuck.ru ушёл в прошлое, и я не собираюсь участвовать в его возрождении. Контркультуры как таковой уже нет.
— А что случилось с контркультурой?
— Возможно, контркультуры и не было вовсе, а может, я просто лукавлю. Ведь это контркультура — у неё не должно быть логики, её миссия — борьба за свободное мышление, не скованное комплексами и стереотипами. Трудно определить точно, но я склонен считать, что её больше нет.
— Ты называешь себя интернет-продюсером, однако в интернете продвигают не только проекты, но и личности. Твои проекты известны, а ты знаменит главным образом в профессиональной среде. Почему ты выбрал именно такой путь?
— Вопреки мнению, что я нахален, я достаточно скромный человек. Мне важна слава и общение только в той среде, в которой я существую — в интернете. У меня есть две ипостаси — Джейсон Форис и Константин Рыков, это разные стороны одной личности. Иногда одна из них давит другую, но они привыкли сосуществовать, и, пожалуй, я ещё не решил, кто из них главный. К тому же продюсер должен оставаться немного в тени — чтобы его действия понимали лишь профессионалы, а общественность оставалась в неведении. Без этого теряется игра и общая картина.
— Кто такой Константин Рыков с точки зрения бизнеса? Есть ли у тебя собственная компания для управления проектами? Несколько компаний? Или все работают под брендом «Максима»?
— Сейчас я владею продюсерской компанией Goodoo, которая создаёт и продвигает ряд интернет-ресурсов. Ранее я работал в «Максиме», который сейчас является лишь партнером, не более. Константин Рыков — это знания и опыт, позволяющие поддерживать проекты и Goodoo в целом. Он — человек, Джейсон Форис — персонаж.
— Как возник псевдоним Джейсон Форис?
— Это старая история, скорее случайность. Я увидел это имя, оно мне понравилось, как раз искал псевдоним для Fuck.ru. Джейсон Форис звучит красиво и вызывает вопросы — именно то, что нужно было.
— Что для тебя этот персонаж и есть ли у него общие черты с Константином Рыковым?
— Для человека, проводящего в интернете около 20 часов в сутки и спящего остальные 4, всё вокруг кажется странным. Я не уверен, что способен объективно себя оценить — это проще сделать со стороны. Форис вообще непредсказуем даже для меня. Если говорить о различиях, то всё просто: Рыков — человек со своими чувствами, любимой женой, коллекцией подставок под пиво, друзьями и родителями, которых он любит. Форис — образ, непонятный даже самому создателю. Честно говоря, я не люблю самооценку.
— Почему в последнее время ты особенно сосредоточен на проекте Dni.ru, хотя он вряд ли коммерчески выгоднее остальных?
— Для меня создание интернет-проектов — это стиль жизни, а не просто освоение бюджетов. «Дни.ру» уже стали прибыльными и приносят мне больше денег, чем развлечения. В интернете ошибочно считается, что медийные проекты не окупаются — это миф, необходимый, чтобы инвесторы не требовали отдачи. Я же делаю «Дни.ру» именно как прибыльный проект. При посещаемости свыше 20 тысяч человек в сутки это вполне реально.
— Как строится работа над Dni.ru? Известно, что за сайтом стоит региональная команда.
— Да, основная команда находится в Брянске, несколько авторов базируются в Москве и ведут персональные рубрики, например «Мир кино». Руководство тоже в Москве — к началу сентября планируем переехать в новый офис, прежний, арендованный у Internet Group, будет закрыт.
Над «Днями» работает 12 человек: Дмитрий Ицков курирует административные вопросы, Никита Шерман — главный редактор, отвечающий за редакционную политику, а я как продюсер веду все переговоры. Рекламу мы поручили «Максиме» (Володе Ламму). Коллектив в основном состоит из опытных специалистов офлайн-прессы — с интернет-журналистами я стараюсь не работать, поскольку последние годы они сильно испорчены.
— Чем именно были испорчены интернет-журналисты? В чём преимущество офлайн-специалистов?
— Интернет-журналистов испортили ФЭП, Obozrenie, Носик и интернет-бум в целом. Позволь объяснить подробнее. Любой молодой человек, написавший один текст для «Русского журнала», уже считает себя гением и требует по 10 долларов за килобайт текста. Если он ещё работал с Носиком или Мариной Литвинович, то хочет уже 20 долларов. Я не приемлю неоправданные траты, не воспринимаю юношеские амбиции. И самое главное — знаю реальную стоимость работы студентов без опыта. Кто-то может обижаться, но интернет-журналистика с её псевдоамбициями — это на самом деле большой детский сад. Профессионалов в Сети мало, зато амбиций много.
— В чём секрет высокой посещаемости «Дней»? Расскажите о приёмах продюсирования.
— Главный фактор — масштабная рекламная поддержка. Я не могу позволить себе стоять на месте, у меня нет инвестора, и поэтому приходится много работать, договариваться и вкладывать средства. У нас лучший дизайн, удобная структура. Пока «Дни» значительно уступают таким ресурсам, как «Лента» или «Газета», но ситуация меняется. Полгода назад Марина Литвинович считала, что у нас нет шансов. Отчасти я понимаю, что она имела в виду, но для интернета успех зависит от активности и опыта.
— У тебя нет инвестора, и ты постоянно подчёркиваешь успехи в заработках на Рунете. Расскажи об этом подробнее — на чём строится твой доход и какая бизнес-модель у тебя?
— Основная часть дохода приходит от рекламы и продажи трафика. С запуском «Дней» открыл для себя новый путь — пиар. Также есть консалтинг и продюсирование. Моя бизнес-модель базируется на логике, жизнеспособности и активности. Чтобы зарабатывать, нужно много думать и мечтать. Делаю деньги с 12 лет — для меня не вопрос, как зарабатывать, а как приумножать доходы.
Я вырос в Измайлово, рядом с Вернисажем. Как простой ребёнок любил ходить в Лунапарк, тратя по 20-25 рублей. Я занимался спекуляцией — торговал машинками, сигаретами, бутылками Pepsi, чтобы позволить себе и друзьям развлечения и походы в кино на «Человека-амфибию». В детстве зарабатывал по 100 рублей в день.
— Сколько сейчас сотрудников работает над твоими проектами?
— В Goodoo работает около 17 человек, включая меня. Я предпочитаю решать задачи при помощи партнёров — так дешевле. Кроме того, мне нравится иметь в команде универсалов — они имеют большое будущее.
— И эти 17 человек занимаются «Днями», «Идиотом», «Гуду» и другими проектами?
— Да, именно. Те, кто просто пишет для «Дней», не считаются сотрудниками.
— Сколько тебе лет? Каково твоё образование? Каких карьерных целей ты придерживаешься?
— Сейчас мне 22 года, у меня есть два неполных высших образования. Первое — в области искусствоведения, обучение проходило в Суриковской академии. Второе — экономическое, в академии Плеханова, но сейчас я в академическом отпуске. Карьера — это сложный вопрос, я люблю работать на себя и намерен продолжать в том же духе.
— Развлекательный интернет — это прибыльное направление, особенно близкое к порно-сегменту, где вращаются большие деньги. Каков сейчас российский развлекательный интернет? Кто в нём главные игроки?
— Игроков практически нет. Есть 3-4 веб-мастера, которые самостоятельно создают по 2-3 проекта, а также двое, понимающих истинную цель этого бизнеса. Всё остальное — это собрание подростков 14-16 лет, думающих, что занимаются бизнесом. Я могу только мечтать о порно-бизнесе — действительно большие деньги. Но нельзя путать развлекательный и порнографический бизнес — это разные жанры и законы. Порнография работает на Западе, где у потребителей есть кредитные карты Visa. В России порнобизнеса практически нет, а серьёзные игроки работают на западный рынок. Развлекательные проекты часто служат поддержкой для других ресурсов. Главное — не путать эти два бизнеса, несмотря на внешнее сходство.
— Существует мнение, что развлекательный интернет уже прошёл пик популярности, и сейчас аудитория таких сайтов падает. Насколько это так?
— Это заблуждение и очередной миф. Всю активность определяют несколько ключевых игроков, которым сейчас неинтересно шевелить рынок. Всё давно поделено. Я могу, например, сделать Idiot.ru лидером Рунета — и все скажут, что развлечения вновь в моде. Единственная проблема — слабый спрос на развлекательный трафик, из-за чего этим мало кто хочет заниматься. Тематика же будет жить всегда, ведь на работе многим хочется больше сидеть в интернете, чем работать.
— Какими рекламными возможностями располагают твои сети и сайты (сколько баннеров могут показываться ежедневно)?
— Я давно перестал подсчитывать количество баннеров, это не столь важно, но могу сказать, что их показы исчисляются не одним миллионом в день и даже не пятью.
— С кем ты сотрудничаешь на рынке?
— Партнёров много, и если я кого-то забуду, это обидит. Особенно уважаю Тему Лебедева, который помог мне определиться с направлением развития. Настоящим авторитетом для меня являются родители — именно благодаря им я стал тем, кто я есть. Сейчас не лучшее время для прогнозов, но я уверен, что через год ситуация сильно изменится, включая лидеров рынка. Перспективны только те, у кого прибыль превышает издержки. Исключение составляют политические проекты, им допустимы инвестиции. Остальные, кто не умеет зарабатывать, должны уходить.
— Кто твои родители?
— Обычные люди. Отец работает в сфере искусства, мать занимается воспитанием младшей сестры.
— Российский интернет в этом году находится в сложном положении — компании объединяются и закрывают контент-проекты. Как оцениваешь нынешнее состояние интернет-холдингов и их перспективы?
— Могу высказать своё мнение о крупных игроках.
«Порт» сейчас пытается выжить. В слиянии с netBridge было допущено много ошибок, одной из ключевых стала ошибка закрытия Internet.ru. Потеряв свой информационный канал, «Порт» сразу оказался объектом критики и потерял репутацию. У компании есть шансы выжить, однако неизвестно, как быстро это удастся сделать. Главная задача Голанда и Милнера — быстро найти партнёра для слияния и отойти от дел, чтобы забыть о проблемах Рунета.
РОЛ когда-то казался лидером с рабочей бизнес-моделью, но сейчас ситуация изменилась: РОЛ — это большие деньги, которые охотно тратят. За десяток роковых ошибок ответить сложно, пример — скандал с плагиатом дизайна Тёмы. РОЛ обладает мощным «Оменом», слабым «Аппортом» и стремиттся стать русским AOL. Тем не менее в ближайшем будущем компания, вероятно, сосредоточится на предоставлении интернет-доступа и только поддержит свои проекты.
«Рамблер» — мощный и солидный проект, но слабо умеет продавать свои сервисы. Из всей группы проектов лишь «Лента.ру» сегодня окупается, тогда как портал Rambler.ru со штатом из 40-50 программистов является убыточным. Носик может привести Rambler к точке безубыточности, но главная проблема — инертность системы.
Кроме того, «Рамблер» проиграл «Яндексу» как «народный ресурс». Если ещё год назад разрыв был значителен, то теперь «Яндекс» не менее популярен и выглядит намного современнее. Качество поиска «Яндекса» превосходит Rambler. «Рамблер» всё ещё использует устаревший дизайн и механизм поиска, это «Титаник» — огромный и неповоротливый корабль, который плывёт по течению и в любой момент может столкнуться с «айсбергом».
«Яндекс» на сегодня — лучший проект, и меня радует, что у Рунета есть такие достижения. Если бы я был крупным инвестором, я бы с радостью вкладывал в этот проект. «Яндексу» сложно предъявлять коммерческие требования, как, например, «Джоконде» — искусство зачастую живёт за счёт меценатов, так и поисковик может существовать благодаря поддержке спонсоров. Это наша гордость. Единственным риском остаётся Google, однако до серьёзного столкновения ещё есть время.
Rax.ru сейчас — самый быстрорастущий портал. Уверен, что Герман добьётся успеха. Уже реализован «Лист», на очереди «Апорт», а дальше — кто знает. У Клименко есть необходимые знания, опыт и ресурсы. «Порт» сильно ослабел после ухода Германа. В команде «Ракса» есть сильные игроки: Экслер, Линкси, Зотов, они стоят многого. Итоги покажет время.
— Почему ты выбрал именно интернет? Есть ли у тебя бизнесы в других сферах?
— Интернет по духу ближе всего, это моя стихия. Конечно, есть и другие занятия — я немного занимаюсь искусством, но интернет для меня важнее.
— Как проходит твой рабочий день? Каков стиль работы?
— Не люблю офисы, предпочитаю трудиться дома за своим столом. Просыпаюсь примерно в 11 утра, до обеда решаю вопросы редакции, затем проходят встречи в основном в интернет-клубах или барах, вечером после 23-х снова возвращаюсь в сеть, иногда до 5-6 утра. Мой стиль — много кофе утром, много чая ночью, включённая ICQ и постоянные разговоры. Я стопроцентный виртуал — для меня немыслимо провести день без хотя бы часа в интернете.
— Как сотрудники относятся к твоему возрасту?
— Мне кажется, они о нём просто не задумываются. Это не так важно — главное, что в голове. Возраст, пол и национальность не имеют отношения к работе.
— Известно, что человек, создавший Fuck.ru и Erotoman.ru, — примерный семьянин. Это правда? Что для тебя значит семья?
— Семья — это всё, моя жизнь. Я не понимаю, почему связи между Fuck.ru, Erotoman.ru и примерным семьянином вообще создают. Кстати, «Эротомана» я не делал — это проект моего друга, хотя многие думают, что все развлекательные сайты в рунете принадлежат мне. Мне надоело говорить про Fuck.ru, которого нет и который уже забыли, и про развлечения. Ты знаешь, я делаю «Дни» и могу сказать с уверенностью, что мой семейный статус никак с этим не связан, хотя жена Маша ругается за чрезмерное увлечение работой.
— Какие интернет-проекты ты будешь реализовывать в 40 лет?
— В 2019 году, когда мне исполнится 40, скорее всего, интернета в нынешнем виде уже не будет. После увеличения пропускной способности линий связи, когда можно будет смотреть фильмы онлайн из любой точки мира, Интернет превратится в интерактивное видео, объединяющее телевидение и компьютерные интерфейсы. Всё изменится. Но я, скорее всего, буду продолжать воплощать свои идеи и мечты, как сейчас.