Наталья Геда
С четверга прошлой недели любители рекламы в стиле rich-media имеют возможность наслаждаться последним хитом в этой области – звучащей рекламой сотового телефона Benefon Q на портале .
Баннер поджидает пользователей Mail.ru в почтовом ящике, в папке “Входящие”. Там вы не только увидите рекламный ролик, выполненный по технологии “, но и прослушаете его “звуковое сопровождение”. Удовольствие это доступно каждому владельцу почтового ящика всего один раз. Но одного раза вполне достаточно, чтобы в полной мере оценить всю глубину замысла создателей ролика – “, Кирилла Шиденко () и Василия Лебедева(молодого и талантливого звукооператора, известного в Рунете по совместным работам с ).
В ролике обыгрывается название новой модели мобильника от компании Benefon – . Телефон, соблазняя пользоватей электронной почты Mail.ru на покупку, распевает хит из “Кин-дза-дзы”: “Ма-ма, ма-ма, что я буду делать. У меня нет Бенефона Ку”. Справедливости ради надо отметить, что баннер ведет себя довольно деликатно: отпев “Маму”, он сворачивается в маленький графический модуль, который практически не мешает работе с почтой.
Идея сделать баннер звучащим пришла в голову креативному директору АИР
“Манифест” Михаилу Шуленину. Он же в компании с исполнительным директором “Манифеста” Даниилом Виннером записал первую версию рекламного джингла. Дуэт двух рекламистов слушать без слез было трудно, и к перезаписи ролика привлекли профессионального звукооператора Василия Лебедева.
До недавней поры баннеры в Рунете были “немыми”, и лишь изредка попискивали или пощелкивали при нажатии. Можно даже сказать, что с кампанией Benefon Q в русской Сети началась эпоха звуковой рекламы. По приблизительной оценке сотрудников “Манифеста” (совпадающей с оценкой аналитиков SpyLOG), услышать душераздирающую песнь Бенефона Ку сможет не более 40% от числа увидеших его. Точное количество пользователей российского Интернета, пользующихся аудиокартами, определить не представляется возможным, поэтому сложно оценить, насколько вовремя в интернет-рекламе началась эпоха звука. Смущает весьма солидный вес “звучащего” баннера – около 50К, зато радует CTR – 10%.
По словам креативного директора АИР “Манифест”Михаила Шуленина, заказчик звучащей рекламы – компания “” – довольна и видеорядом, и аудиороликом, и откликом. Пользователи Mail.ru, как можно догадаться, не особенно довольны, но в этом сезоне ругать rich-media считается признаком хорошего тона. А насколько жизнеспособен данный подвид баннеров – покажет будущее.
 |
|
| ССЫЛКИ ПО ТЕМЕ |  |
|
|
| МАТЕРИАЛЫ ПО ТЕМЕ | |
“Манифест” отключил Port.ru от “БаннерБанка” за “хамское” поведение – 19.10.01
Юлия Сигунова выдумала нераздражающие баннеры – 10.10.01
Мобильники “Евросети” расхватали в Рунете – 05.10.01
Salon.com показывает рекламу, как в телевизоре – 27.09.01
Прыгающие сигареты кликабельнее обычных баннеров – 04.09.01
“Компьютерра” довольна баннерами, прыгающими в тексте – 31.08.01
Даниил Виннер: “Манифест” остается самостоятельной структурой в течение минимум одного года” – 19.07.01
eHouse купил “Манифест” и “БаннерБанк” – 17.07.01
“Манифест” двинет рекламу для туристов и туристок – 25.06.01
Рекламные человечки затоптали “Апорт” – 09.06.01
Реклама от AdVerso нашлепывается поверх сайтов – 06.06.01
Уход менеджмента “Манифест” поспешил списать на собственную реструктуризацию – 22.05.01
“Манифест” извлечет дивиденды из увольнений – 18.05.01
Агентство “Манифест”: гендиректор уходит, “БаннерБанк” пал под DDoS-атакой – 17.05.01
“Манифест” воздвиг сеть “небоскребов” – 12.04.01