Алексей Рерих
Популярный сетевой журнал сделал еще один, и не маленький, шаг в сторону улучшения своего финансового положения: в понедельник руководство проекта объявило о том, что начинает брать плату за подписку на чтение новостей и политических статей. Стоимость годовой подписки – 30 долларов США.
Как передает Reuters, таким образом руководство журнала пытается бороться со все более ухудшающимся сетевым рекламным климатом. Статьи, посвященные культуре и искусству, останутся, впрочем, доступными бесплатно.
Это далеко на первый шаг Salon.com в направлении “борьбы с ухудшающимся сетевым рекламным климатом”. Не так давно руководство проекта приняло решение о взимании платы за пользование популярным политическим форумом журнала.
Еще раньше, в апреле этого года, Salon.com, существовавший до этого только за счет сетевой рекламы, организовал платную подписку на рассылку “эротическое искусство и порнография” в разделе , где раньше публиковались статьи вполне пристойного содержания. Годовая подписка стоит на эротическую рассылку стоит также 30 долларов.
А совсем недавно руководство журнала придумало еще более радикальное нововведение в области сетевой рекламы. Добраться до материалов своего любимого издания читатели могут теперь только после принудительного просмотра рекламы. Пользователь кликает на ссылку, ведущую к новости, но попадает не на страницу с текстом, а на рекламную страницу. На ней стоит ссылка “Прямо к новости”, кликнув на которую, можно попасть непосредственно к тексту. Если ничего не делать, рекламное окно вскоре само пустит читателя к тексту.
Общее падение сетевого рекламного бизнеса заставляет самые различные проекты прибегать ко все большим ухищрениям, чтобы выжить. И подписка – далеко не единственный способ. В конце февраля 2001 года (IAB) представил семь новых стандартов баннеров. Они включают два вертикальных баннера (skyscrapers или “небоскребы”), четыре прямоугольных баннера и выскакивающее окно (pop-up), ставшее очень популярным в последнее время. При этом представители IAB активно лоббируют мысль о том, что эффективность сетевой рекламы нельзя оценивать привычными уже кликами и CTR’ами. По их мнению, сетевая реклама ничем не отличается от обычной, и простой просмотр рекламных плакатов и баннеров также эффективен, как просмотр наружной или телевизионной рекламы.
В то же время интернет-компании уже начали борьбу с теми, кто использует программы для отрезания баннеров при просмотре сайтов. В пятницу немецкая компания представила программный продукт, позволяющий отслеживать пользователей, отрезающих баннеры, и блокировать таким пользователям вход на сайт, защищенный этим ПО.
Тем не менее, кризис рекламного бизнеса в Интернете продолжается. Жертвами этого упадка ежемесячно становятся десятки крупных проектов по всему миру. Среди наиболее ярких примеров последнего времени – известный американский IT-журнал , объявивший в августе этого года о закрытии и начале процедуры банкотства.
 |
|
| ССЫЛКИ ПО ТЕМЕ |  |
|
|
| МАТЕРИАЛЫ ПО ТЕМЕ | |
Salon.com показывает рекламу, как в телевизоре – 27.09.01
На GeoCities вводится платный хостинг – 29.08.01
ICQ Inc. впервые за 5 лет увольняет сотрудников – 24.08.01
Туалетная бумага с котировками акций интернет-компаний – 21.08.01
Журнал Industry Standard обанкротился – 17.08.01
Egghead.com пополнил список прогоревших дот-комов – 16.08.01
Salon.com берет $10 в месяц за ругань на форуме – 10.08.01
Закрылся “Виртуальный Петербург” – 31.07.01
Онлайновая “Британика” становится платной – 19.07.01
Webby Awards демонстрирует, что Интернет жив – 19.07.01
В мае закрылось 29 американских IT-компаний – 30.05.01
Lycos Europe пророчит конец кризиса сетевой рекламы – 15.05.01
Порнография спасет Salon.com – 26.04.01
В New York Times уволены все штатные сотрудники двух онлайновых проектов – 20.04.01
Доброе имя для Yahoo! дороже порно-долларов – 16.04.01