4 декабря несколько сайтов, принадлежащих компании Port.ru, были исключены из рейтинга Rambler Top 100. Причиной стало использование редиректа на эти сайты с сервера почтовой службы Mail.ru. В Port.ru решили полностью отказаться от счетчиков Rambler. Скоро все счетчики будут сняты, и никто и никогда не узнает, какой процент трафика приносят интернет-гиганту редиректы с Mail.ru и… с порноресурсов.
4 декабря несколько сайтов, принадлежащих компании , были исключены из рейтинга в соответствии с новой версией , которая вступила в силу с 1 декабря.
Port.ru использует редирект для увеличения посещаемости своих ресурсов давно. Неиссякаемый источник редиректа — . Более 100 тысяч посетителей этого почтового сервиса смотрят не только баннерную рекламу. После того, как пользователь бесплатного почтового ящика заканчивает сеанс и нажимает кнопку «выход», Mail.ru автоматически перенаправляет его на один из ресурсов Port.ru. Это — верный способ приподнять посещаемость практически любого проекта. Раньше Rambler с такими «накрутками» мирился. В новом же Регламенте появился следующий пункт: «Запрещается размещение счетчика на страницах, переход на которые производится без активных действий посетителя (popup-окна, exit-traffic и так далее)».
В результате в понедельник было приостановлено участие в рейтинге следующих ресурсов: , , , , , , . Для восстановления ресурсов в рейтинге Port.ru должен был редирект снять. Но отказаться от такого простого и эффективного способа рекламы для того, чтобы вернуться в Rambler… Это была бы слишком высокая цена для «портрушников». Тем более, что, как рассказал директор сервисных проектов Port.ru Дмитрий Степанов, еще при Павле Маурусе (до своего недавнего ухода он занимался в компании онлайновой рекламой) было проведено внутреннее исследование на предмет того, какую пользу приносит компании счетчик Rambler. Результаты исследования были однозначными — счетчик Rambler такому гиганту, как Port.ru, практически ничего не дает. Тогда у менеджеров просто руки не дошли счетчики снять. На этой же неделе, когда ситуация разрешилась естественным путем, счетчики Rambler решили снять окончательно и бесповоротно. Теперь у Port.ru останутся только счетчики Spylog и List.ru.
Сказать, какая часть аудитории сайтов Port.ru — результат редиректа, невозможно (а когда счетчики Rambler снимут, тайна сия покроется и вовсе полным мраком). Компания часто меняла сайты, на которые перенаправлялись пользователи. Когда надо было подкрутить какой-то конкретный ресурс, тогда и подкручивали. На день написания этого материала (6 декабря) редирект стоял на Internet.ru и News.port.ru.
По состоянию на 23 часа 6 декабря посещаемость этих сайтов за день была такова:
Internet.ru: 5753 хита, из них по редиректу с Mail.ru — 2981;
News.port.ru: 3031 хит, из них по редиректу с Mail.ru — 2129. Цифры вполне наглядно показывают, что более половины дневного трафика ресурсов обеспечено перекинутыми с Mail.ru пользователями.
У Internet.ru наряду с редиректом в можно обнаружить и еще один забавный источник посещаемости. В числе «подозрительных хитов» наряду со ссылкой www.internet.ru/?mail (редирект) имеется большое количество переходов с сайтов и .
История вопроса такова. Эти сайты зарегистрировал на себя Никита Корзун, бывший директор по развитию Mail.ru, во время работы в . Они использовались «Листом». На Listovka.ru располагался интернет-бюллетень от List.ru, а Jump.ru был сервером редиректа. Имея неудобочитаемый адрес на любом сервере хостинга, можно было завести адрес типа name.jump.ru, с которого и осуществлялся редирект на сайт реальный.
Когда Корзун уходил из List.ru, никто не поинтересовался, чей собственностью по факту регистрации являются два этих доменных имени. Поскольку имел место некоторый конфликт, Корзун летом 2000 года публично выставил домены на продажу на . Покупка не состоялась (да и не предполагалась, это был, скорее, жест), домены остались за Никитой и стали использоваться Port.ru. Не мудрствуя лукаво, в Port.ru поставили редирект с этих сайтов на портальные ресурсы. Этот редирект был сменным, как и на Mail.ru, но в итоге было решено закрепить за сайтами редирект на Internet.ru.
Дальше случилась вещь парадоксальная. В Port.ru, сами того не ведая, изобрели новый, почти бесплатный супер-способ увеличения трафика отдельно взятого сайта.
Редиректом с jump.ru в его предыдущей реинкарнации пользовались странички популярного содержания, в основном — эротического. В своей рекламе каждая страничка использовала адрес с jump.ru, например, — barsik.jump.ru, kamasutra.jump.ru, schoolgirls.jump.ru. И за определенное количество времени ссылки на эти ресурсы расползлись по пространству Рунета. Когда jump.ru был упразднен в качестве публичного сервиса редиректа, произошло вот что. Приличное количество пользователей, которые желают посмотреть 12years-old-nude-sex.jump.ru или 0—freepics.jump.ru и идут по этим ссылкам с других сайтов, попадают автоматом на Internet.ru.
Если обратиться все к той же статистике Internet.ru от 6 декабря, мы обнаружим такие цифры.
Всего — 5753 хита. Подозрительных хитов — 4329, из них 2981 — результат редиректа с Mail.ru, а остальные 1348 подозрительных хитов растут преимущественно из jump.ru. На первый взгляд, их немного — 12 с alsu.jump.ru, 15 — c ment.jump.ru, 21 — с beautiful-boys.jump.ru. Но в сумме набегает. Если кто не понял, Port.ru берет за количество показов, и дополнительный трафик приносит компании дополнительные деньги.
Самое парадоксальное в этой истории то, что в Port.ru даже не догадываются о таких загадочных и неисповедимых путях попадания пользователей на Internet.ru. Никита Корзун был крайне удивлен, когда я спросила его про редирект на Internet.ru с Listovka.ru и Jump.ru. Он был уверен, что эти домены, которые Port.ru использовала по договору с ним, «ушли» из компании вместе с ним. Директор по маркетингу Кирилл Готовцев наивно полагал, что исторический порнотрафик с Jump.ru приносит дай бог 50 хитов в день. Никто в компании особенно не интересовался статистикой посещаемости своего интернет-издания до такой степени детальности, чтобы отследить весомый источник посещаемости. Но неожиданный результат они могут считать удовлетворительным. Схему же можно взять на вооружение.
Реклама на порноресурсах, в принципе, используется российскими компаниями. На достаточном количестве «развлекательных» сайтов при открытии нового окна браузера вместо окошечка с обнаженными девицами выскакивает окошечко (). И это только один пример. Но за такую рекламу платятся деньги. В Port.ru же изобрели беспрецедентный способ бесплатного использования порнотрафика в пуританских целях.
Сейчас исключенные из Rambler Top 100 ресурсы Port.ru снимают «рамблеровские» счетчики. За исключением одного — Travel.ru. Руководитель этого проекта — Ася Патрышева — отказалась от редиректа на первую страницу, перенесла его на другую. И ее ресурс вернулся в рейтинг. Надо сказать, что в случае с Travel.ru редирект приносил менее 10 процентов трафика. Тем не менее, Ася не согласна с новым рамблеровским правилом. «Я не понимаю, — говорит она, — почему такой редирект нельзя, а дефолтовые домашние страницы в браузерах у провайдерских пользователей — можно. Да и вообще, теперь любого можно выкинуть из рейтинга — ставишь на него редирект, а он вылетает».
Аргументы резонны. Откуда чей трафик берется — дело тонкое. Ася Патрышева поделилась со мной историей о еще одном способе накрутки посещаемости, каковой, на ее взгляд, ничуть не лучше редиректа. Если не наоборот.
Эта система увеличения посещаемости существует уже около двух лет и имеет историческое название «Русские гвозди». Сейчас название изменено на Visiting. С системой можно ознакомиться по двум адресам — и . Проект поддерживается Венчуром Visiting. Доли Венчура могут приобретаться участники платежной системы в ходе аукциона по их размещению или на вторичных торгах на Интернет-бирже . Все расчеты в системе также производятся через WebMoney Transfer.
«Русские гвозди» работают следующим образом. Каждый посетитель обходится рекламодателю в сумму от 1 цента. Система предоставляет разнообразный сервис. Посетители могут просто приходить на ресурс, могут заполнять анкеты, могут отвечать на вопросы по тематике сайта, могут посещать заданное количество страниц ресурса, могут регистрироваться и подписываться на рассылки. Приток посетителей обеспечивается системой, которая аккумулирует заинтересованных в денежной оплате собственного серфинга пользователей. Сейчас в Visiting.ru примерно 20 тысяч посетителей, ежедневно добавляется по сотне. Все эти 20 тысяч «гвоздодеров» ходят по сайтам за денежку. Заработанные таким образом средства они могут превратить в американские доллары или потратить в интернетах-магазинах, которые используют Web Money. Классический легальный клик-клуб.
Что приносит такая система рекламодателю? Посмотрим на конкретный пример. за 6 декабря получило из Visiting.ru 6290 посетителей по 2 цента за каждого. Это стоило 126 долларов. «Кирилл и Мефодий» платит каждому посетителю 1 раз в два дня, чтобы они менялись, и тратит, таким образом, на подобную рекламу в месяц примерно 1900 долларов. Это приносит мегапорталу где-то пятую часть трафика (согласно статистике Spylog, km.ru имеет 32 тысячи посетителей в день). (Список сайтов-участников системы можно посмотреть здесь — ).
В системе участвуют преимущественно туристические сервера. Рассказ о том, как им пришлось «подсесть» на «Русские гвозди», достоен изложения. В течение этого года несколько туристических сайтов, участвовавших в Rambler Top 100, вступили в «Русские гвозди» и прилично подняли свой трафик. Представители сайтов, которые до этого занимали первые места в разделе «Путешествия» «по-честному», естественно, возмутились и обратились в Rambler, который вроде бы тех, кто получает трафик от клик-клубов, из рейтинга исключал. Юрий Гриценко, начальник отдела рекламы сервера ««, обратился в Rambler с письмом: «Мы из-за этих гвоздодеров слетели с 4 на 8-10 место в Вашем рейтинге, но что поделаешь: рекламный бюджет не бесконечен, а по 2 цента за клик голодным маргиналам платить, обманывая своих клиентов, мы принципиально не стали». В Rambler подумали и сформулировали принципиальную позицию по этому поводу. Администратор рейтинга, Андрей Цыпляновский, ответил Гриценко: «По результатам изучения проблемы мы пришли к выводу, что клик-клубы ничем не отличаются от других платных способов увеличения посещаемости, например, от покупки баннеров».
Представители турфирм пытались апеллировать к достаточно весомому аргументу. Часть из них покупала рекламу на Rambler. И вкладывая в эту рекламу значительно бОльшие деньги, они получали меньше посетителей, чем те сайты, которые пользовались услугами «гвоздодеров». Rambler рекламу потерять не побоялся и борьбу с «гвоздодерами» не начал. Дальнейшие увещевания держателей сайтов успеха не имели, несмотря на эмоциональный накал. Тот же Юрий Гриценко писал в Rambler: «Мне очень хочется, чтобы классный Рамблер — супер-сайт эпохи начального покорения сети, сделанный очень уважаемыми мною людьми, не помер бы под натиском быков, коров, листов, инвесторов, тупых америкосов и пр., как это случилось с кучей динозавров тех времен. Поверьте, только поэтому я трачу столько времени на эти словеса, а что касается Visiting’a, то я заявку уже давно подал, жду чем кончится». Кончилось дело тем, что 1 сентября в «Гвозди» вступили «100 дорог», Delfin.ru и Turizm.ru. В итоге, в первой двадцатке раздела «Путешествия» практически не осталось сайтов, не использующих услуг кликеров. Устояли лишь Travel.ru и ««. В остальном двадцатка превратилась в список рекламодателей Visiting.ru.
Любые попытки выдумать универсальные правила про то, какой трафик сайтов является «честным», а какой «накликанным», безусловно, обречены на провал. В некотором смысле «нечестно» и то, что у одного сайта есть деньги на рекламу, а у другого нету, то, что один сайт крутит баннеры про девочек, а продает холодильники, то, что у кого-то есть собственная баннерная сеть, которую он использует на всю катушку, то, что кому-то хороший знакомый «за красивые глазки» ставит бесплатную ссылку на супер-посещаемом сайте, а кому-то не ставит никогда и ни за какие деньги. Но вот рекламодателям способы формирования аудитории рекламных площадок, наверняка, знать хотелось бы. А выводы они и сами сделают.
Из бывшего генерального директора Port.ru Алексея Кривенкова в Gazeta.ru:
Могу рассказать историю, как рекламировался MyPhoneBook — на опечатках. Существуют известные домены — netscape, yahoo, aol. Мы зарегистрировали 100-200 доменов, которые немногим отличаются от оригинальных названий. Одни и те же опечатки делают десятки тысяч человек ежедневно. Вместо долгого ожидания и ругани «host not found» мы сообщаем человеку об ошибке на понятном ему языке, даем ссылку на правильный адрес ресурса и показываем немного рекламы. Изначальная посещаемость myPhoneBook была достигнута именно таким образом. Иногда владельцы популярных ресурсов выражают сомнение в «законности» подобных доменных имен, но до сих пор все трения с интернет-гигантами (Microsoft, AOL, Lexis-Nexis, Compuserve — тоже AOL) удавалось разрешить мирно. Сейчас, правда, энтузиазм несколько поостыл из-за огромного количества чисто технологических проектов.
 |
|
| ССЫЛКИ ПО ТЕМЕ |  |
|
|
| МАТЕРИАЛЫ ПО ТЕМЕ | |
Port.ru становится портативнее — 06.12.00
Что случилось с Port.ru? — 24.11.00
Новым директором департамента электронной коммерции Port.ru стал Константин Уваров — 24.11.00
Никита Корзун и Андрей Табуринский покинули Port.ru — 20.11.00
Тайпосквоттеры зарабатывают миллионы на ошибках — 21.09.00
Алексей Кривенков покинул Port.ru — 22.08.00