Любовь Светина

В июле акционеры австрийского холдинга Red-stars.com, инвестировавшего в российские компании Actis Systems и Promo.ru, приняли решение о его ликвидации. Тем не менее, по словам представителей этих компаний, их деятельность продолжается в стабильном режиме. Зачем же им понадобился этот инвестор?

История в России началась прошлой зимой. Всё стартовало с того, что «компания red-stars.com приобрела стратегический пакет акций компании Actis Systems, лидера российского рынка решений для электронного бизнеса», — сообщили представители компании в официальном пресс-релизе 20 декабря 2000 года. Вот их заявление:

«Инвестиции в «Актис Системс» позволят red-stars.com стать номером один на российском рынке веб-разработок и одновременно открыть доступ к важным рынкам Украины и Казахстана», — говорили Питер Шонхофер и Диетмар Покорный, члены Совета директоров red-stars.com.

Эдвард Гринбух, управляющий «Актис Системс Интернет», прокомментировал: «Мы нацелены удерживать лидирующие позиции на быстрорастущем рынке электронного бизнеса, развивать инновационные решения и предлагать новые услуги. Совместная работа с red-stars.com — один из ключевых шагов в этом направлении».

По словам г-на Гринбуха, прибыль Actis Systems ежегодно росла втрое, и текущий год не стал исключением. «Поддерживать такой рост возможно только с сильным партнёром», — подчеркнул он.

Компания «Актис Системс Интернет» занимает ведущие позиции как поставщик технологий для электронного бизнеса в России и на значительной части территорий бывшего СССР. Основанная в ноябре 1997 года, «Актис» занял около 25% российского рынка, а также большую долю на рынках Казахстана (70%) и Украины (75%), которая продолжает увеличиваться.

Конец цитаты.

Таковы были амбиции Actis по расширению с поддержкой мощного инвестора в лице red-stars.com. Это выглядело логично: Actis был не просто интернет-стартапом с перспективными идеями, а реальным бизнесом — имелись производственные мощности, команда разработчиков, контракты, клиенты, новые проекты и готовые сайты. Компания уже приносила прибыль. «Мы не занимаемся е-бизнесом». При наличии инвестиций планировалось значительно увеличить доходы и разделить прибыль с акционерами, а Red-stars.com получила бы лидирующую позицию на российском рынке веб-разработок и доступ к рынкам Украины и Казахстана.

Кроме того, речь шла не только о веб-разработках, но и о интернет-рекламе: 7 февраля в Москве Red-stars.com и Promo.ru объявили о сделке, благодаря которой Red-stars.com получил контрольный пакет Promo.ru. Генеральный директор Promo.ru Тимофей Бокарев отметил, что времена поменялись окончательно: «За последние полгода инвесторы пересмотрели важность интернет-бизнеса и изменили подход к выбору компаний. Реально существующие прибыльные структуры, ценимые клиентами и надёжные для инвесторов, смогут максимально воспользоваться рыночной конъюнктурой. Promo — одно из немногих интернет-агентств в России, полностью соответствующее этим требованиям».

Таким образом, как и Actis, Promo.ru обладал весомой позицией, клиентской базой и устойчивой прибылью. Red-stars.com планировал разделить успех: «Ожидается, что рынок интернет-маркетинга в России вырастет с 5-6 млн долларов в 2000 году до 16 млн в 2001-м и превысит 100 млн к 2005 году. Эти показатели выше европейских по объёму и темпам роста. Приобретая контрольный пакет одного из лидеров интернет-маркетинга России, red-stars.com станет доминирующим игроком на важном сегменте рынка. Благодаря сделке доля red-stars.com на российском рынке интернет-маркетинга достигнет 25%», — говорилось в официальном пресс-релизе стратегического альянса Promo.ru и Red-stars.com.

Зима сменилась летом, однако Red-stars.com не стал лидером рынка веб-разработок в России и не получил доступа к большинству рынков Украины и Казахстана. Компания не заняла ключевые позиции в интернет-маркетинге России, не увеличила свою долю до 25% и не стал доминирующим игроком. Главной причиной стали решения 31 июля на внеочередном собрании акционеров Red-stars.com о ликвидации холдинга. 1 августа в качестве причины называли прекращение финансирования со стороны Siemens и Европейского банка реконструкции и развития: банк не выполнил обещание инвестировать 5 миллионов евро, а Siemens прекратил поддержку.

Главным событием стала смерть инвестора, тогда как обычно наблюдается лишь закрытие инвестиционных проектов. В последнее время многие проекты завершали деятельность — одни ресурсы закрывались, другие сокращали штат или прекращали нерентабельные направления. Владельцы проектов часто объясняли это падениями на фондовом рынке и прекращением инвестиций.

Однако в случае Red-stars.com ситуация была иная — именно инвестор скончался, что стало главной новостью.

Вместе с тем компании, поддерживаемые инвестором, продолжали развиваться: запускались новые сайты, создавались проекты и поддерживались ранее реализованные. Поскольку Actis и Promo.ru — клиентские компании, они продолжали обслуживать клиентов. Интересно, как это отразилось на их деятельности?

Многие считают, что никак. Так, управляющий директор Actis Systems Анна Свердлова уже на следующий день после объявления о ликвидации Red-stars.com заявила, что прекращение работы холдинга не скажется на деятельности компании. При этом она подчеркнула, что теперь компания стоит перед выбором — найти нового инвестора, который выкупит акции у Red-stars.com, либо самостоятельно приобрести их.

О том, что закрытие холдинга не повлияло на работу Actis Systems, стало известно 3 августа, когда казахстанское подразделение Actis Systems Asia официально заявило, что уход иностранного инвестора из московской Actis Systems не отразился на их бизнесе.

В пресс-релизе говорилось:

«Ликвидация австрийского интернет-холдинга Red-stars.com не сказалась на деятельности Actis Systems Asia, поскольку компания не была включена в сделку, в результате которой red-stars.com инвестировала в Actis Systems (Москва). […] Среди компаний-инвесторов red-stars.com значатся Actis Systems (Москва), рекламное агентство Promo.ru, агентство финансовой информации Skate и другие. Теперь они должны найти нового инвестора или самостоятельно выкупить акции у Red-stars.com. Казахстанская Actis Systems Asia не участвовала в сделке, стала независимой, самостоятельно финансирует развитие и создание конкурентоспособных программных продуктов, востребованных на рынке Центральной Азии.»

Таким образом объясняется, каким образом Red-stars.com в декабре прошлого года получила доступ к большей части рынка веб-разработок Казахстана.

В тот же день, 3 августа, украинское подразделение Actis/Armitage сообщило о своей независимости и переименовании:

«Группа опытных интернет-разработчиков во главе с Михаилом Дудником продолжила работу под новым названием Silverpoint. Команда стартовала в 1997 году как Armitage’s Studio и быстро завоевала доверие клиентов благодаря профессионализму. […] Осенью 1999 года Armitage’s Studio вошла в группу компаний Actis Systems как Actis/Armitage. Совместная работа с Actis Systems привела к расширению услуг и запуску комплексных решений в области сетевых коммуникаций и электронного бизнеса. Компания Silverpoint намерена, вместе с текущими направлениями, сосредоточиться на разработке корпоративных порталов и CRM-систем.».

В интервью агентству интернет-новостей Михаил Дудник отметил:

«Изменение имени связано с необходимостью репозиционирования компании. Как и Actis Systems Asia, мы не принимали участие в сделке с red-stars, но далее оставались в группе Actis Systems. Со временем стало очевидно, что прежняя форма сотрудничества перестала быть эффективной. У компаний холдинга возникли более важные задачи, и смена названия обусловлена именно этим. Мы поддерживаем партнёрские отношения с Actis Systems Asia и Sputnik Labs, которую возглавляет Павел Черкашин (бывший президент Actis Systems). Изменение имени не повлияет на команду — коллектив остался прежним.» Точка. Конец цитаты.

Следовательно, разъясняется, как Red-stars.com прошлой зимой получила доступ к большей части рынка веб-разработок Украины.

В тот же день американская компания Skate, 75% акций которой принадлежит Red-stars.com, также выпустила пресс-релиз:

«Ликвидация Red-stars.com не повлияет на нашу деятельность» («Венский интернет-холдинг red-stars.com data AG объявил о ликвидации. Деятельность Skate не затронута.»). Причины изменений не уточнялись.

Между тем 2 августа на одном из новостных порталов появился комментарий члена совета директоров Promo Interactive Андрея Головина:

«Интернет-агентство должно функционировать и приносить прибыль. Сейчас мы активно работаем, наша доля рынка не только сохранена, но и выросла — не из-за улучшения качества, а потому что некоторые конкуренты испытывают сложности, а часть рекламных агентств прекратила деятельность. Мы разрабатываем антикризисную программу и надеемся привлечь нового инвестора для поддержания объёмов исследований и разработок. […] К моему удивлению, после новостей о ликвидации Red-Stars количество потенциальных партнёров для переговоров увеличилось. За сегодня у нас было несколько контактов, в ближайшие дни начнём переговоры, начиная с завтрашнего дня. Планируется нормальный выкуп акций.».

Таким образом, бизнес Promo.ru также не пострадал от ухода инвестора. Более того, его позиции укрепились: доля рынка возросла, а число потенциальных партнёров для переговоров увеличилось.

Можно подытожить: уход инвестора, по-видимому, обернулся выигрышем для всех сторон. Деятельность Skate осталась без изменений. У Promo.ru выросла доля рынка и расширились возможности для переговоров. Украинская Actis/Armitage получила независимость, сменила название, сохранила коллектив и лидирующие позиции на рынке, сосредоточившись на перспективных направлениях. Actis Systems Asia пока не меняла название, но также стала самостоятельной и удержала ключевые позиции в регионе.

Кроме того, всё перечисленное не повлияло на текущую работу материнской компании Actis Systems — так же, как ранее не отразился уход некоторых клиентов и заказов (например, российского сайта Microsoft) и весенний раскол в руководстве, который привёл к уходу Павла Черкашина, одного из основателей. Таким образом, после истории с ликвидацией инвестора Actis Systems фактически осталась без серьёзных проблем — осталось лишь решить вопрос выкупа акций.

Вот такая складывается картина вокруг Red-stars.com — The Success Story. Как клиенты этих компаний воспринимают ситуацию, оценивают перспективы сотрудничества и планы на будущее — пока неизвестно. Но остаётся надеяться, что они не только довольны нынешним положением, но и готовы к дальнейшему сотрудничеству.