Алексей Андреев
Лозунг «секса у нас нет» вновь обретает популярность. Именно представители русского юмора — той сферы, которая долгое время служила альтернативой порнографии — первыми начали использовать эту фразу. Два развлекательных портала изменили направление своей деятельности, отказавшись от сексуального контента в пользу более сдержанных тем. Вновь в основе любви лежит преданность Родине.
Несколько лет назад выяснилось, что самыми посещаемыми сайтами в Рунете являются анекдотные ресурсы, а не порнографические, как это традиционно происходит на Западе. Один из создателей Рунета тогда выразился меткой фразой: «Анекдоты — это русский секс». Позже другой деятель отметил сходное мнение: «Достоевский — это русский Голливуд». В конце 1990-х российский Интернет славился своей интеллигентностью и духовной направленностью. Не случайно литературный конкурс собрал множество известных деятелей Рунета.
С приходом нового поколения ситуация слегка изменилась: было замечено, что ресурсы с неприличным содержанием пользуются большой популярностью. В то же время основатели Рунета прекрасно знали об этом, но сознательно не применяли такие методы. Причины остаются неизвестными. Однако с появлением молодых пользователей сексуальный контент на баннерах стал появляться всё чаще, что поспособствовало развитию новых лидирующих проектов электронной коммерции.
Даже ветераны, критикуя порно-технологии, иногда обращались к ним. При этом контент с «клубникой» не всегда размещался на собственных сайтах — зачастую пользователи направлялись к посторонним ресурсам. Например, посетитель заходит на порносайт, видит баннер с привлекательными девушками, нажимает на него и попадает на скучный новостной портал. Бывали и более забавные случаи: после скачивания порнопрограммы изменялись настройки браузера — домашней страницей становился определённый сайт. Пользователь быстро замечал это и уходил, но статистика посещаемости росла. Особенно удобно было размещать такие объявления на китайских порносайтах, поскольку жалобы на зарубежные ресурсы редко доходили до российских администраторов.
Теперь к главному: лозунг «секса у нас нет» возвращается в Рунет. Впервые его стали применять в русскоязычном юморе, который раньше активно соседствовал с эротикой. Два развлекательных портала — Anekdotov.net и Newspepper.ru — отказались от сексуального контента в пользу более приличных материалов.
Для Anekdotov.net даже само понятие «развлекательный сайт» стало нежелательным. В конце ноября портал убрал разделы с «Пикантными карикатурами», «Комиксами для взрослых» и онлайн-играми, оставив лишь скромные материалы в рубрике «За Стеклом».
Отмечается, что с появлением сайтов, ориентированных на секс и эротику, слово «развлекательный» получило иной смысл. Руководство Anekdotov.net не желало смешиваться с такими порталами и решило постепенно убрать «пикантные» рубрики.
Таким образом, летом сайт переквалифицировали из категории «Развлечения» в «Юмор» в рейтинге «Рамблер», а слоган «Анекдоты — это русский секс» начал восприниматься буквально: акцент сместился на анекдоты, а не на визуальный контент.
Более того, на сайте запретили размещать баннеры с изображениями девушек. Время подобных материалов прошло, уступив место новому подходу. Россия просыпается, юмор перестает быть просто развлечением, но какой именно характер он приобретает — останется вопросом.
Об этом лучше узнать у Newspepper.ru, который претерпел ещё более значительные преобразования. При первом посещении бросаются в глаза рекламные блоки в стиле Lenta.ru. Автор заметил заголовок «Любить по-русски» и ожидал увидеть новые анекдоты или хотя бы лёгкий эротический подтекст, но был ошибочен.
Статья «Любить по-русски» посвящена любви к молодому, здоровому президенту Путину. Кроме того, представлена краткая новость о независимой рок-группе «Белый и Пушистый Орёл», исполнившей патриотическую частушку.
Разочарование ожидало и раздел «За стеклом». Вместо откровенного контента там рассказывали о политических назначениях и изменениях в правительстве, например, о снятии и возвращении министра Аксененко.
Newspepper, когда-то известный альтернативными кодировками и эротикой на «Улице красных перцев», после упадка ожил в новом амплуа остросоциального медиа с политическими комиксами, новостной лентой и аналитическими статьями.
Закрытие проекта из-за убыточности стало главной причиной начала процесса «обессексивания» Рунета. Принято считать, что успешным проектам быстро появляются многочисленные клонирующие сайты, уступающие оригиналам. Те, кто умеет лишь копировать, вынуждены искать новые ориентиры, ориентируясь на рейтинги.
В начале 2000-х проект Anekdotov.net смог вытеснить «Анекдоты из России» из десятки самых популярных сайтов Рунета по рейтингу TopList. Там же находился сайт «Фоменко.ру», который продвигал Герман Клименко, известный специалист по развлекательным порталам и позднее поддержавший Newspepper.
В настоящее время в десятку лидеров не входят «Фоменко.ру» и Anekdotov.net. Более того, выпали даже сайты «Анекдоты из России» и «Чертовы кулички», долгое время считавшиеся символами русского сексуального юмора. Сегодня в тренде новостные порталы.
Именно с таких ресурсов подражатели берут пример. Немного поигравшись с образами голых девушек, они вернулись к национальным традициям. Политика вновь становится главной темой, а патриотизм — основной формой любви. Джейсон Форис уже год продвигает проекты Dni.ru и Voina.ru. Правда, второй проект близок к закрытию, а сам Форис переключился на создание СМИ, посвящённого любви к Интернету. Его путь ушёл от сайта с откровенным названием Fuck.ru.
Рост популярности новостных интернет-изданий вызывает удивление у некоторых. Недавно возродился проект Internet.ru, открылись Toaster.ru и Webplanet.ru, активно развиваются ресурсы при «Коммерсанте». Это лишь отражение общих тенденций интернет-среды. Всё та же патриотическая любовь, но уже в современной электронной форме. В немалой степени этому способствует Клименко, продвигающий «АИФ-Интернет» — проект с привлекательными девушками и ссылками на Rax.ru.
Тем не менее, эти издания пока не входят в топ-десятку, так как многие россияне не до конца разбираются в технических деталях браузеров и операционных систем. Зато с началом новых политических кампаний и выборов, а также благодаря известности Глеба Павловского, имитаторы делают более серьёзные проекты — «серьёзные СМИ».
В числе десяти лидеров находится сайт «За стеклом», где тема откровенности всё ещё присутствует. Однако проект нельзя назвать откровенным по современным стандартам — уровень скромности там выше, чем у забытых «Трёх сестёр». «За стеклом» является дополнением известного офлайн-проекта, а российский офлайн значительно отстаёт от интернет-среды в вопросах популяризации новых форм сексуально-коммерческой жизни.
Парадоксально, что интернет создаётся на основе реального мира, но офлайн сильно отстаёт. Однако речь идёт не о создании, а о копировании. Телевидение лишь пародирует успешные западные проекты, на что требуется гораздо больше времени, чем в Сети. Такая задержка вызывает противопоставления между онлайн и офлайн. Процесс обессексивания Рунета совпал с похожими тенденциями за рубежом, где запросы «секс» и «Бритни Спирс» потеряли актуальность, уступив место «Нострадамусу» и «Бен Ладену». В то время как российское телевидение только осваивало reality show и сексуальную рекламу с участием Марго — процесс с противоположной динамикой.
Из этой несогласованности можно извлечь либо пользу, либо хотя бы удовольствие. Это своего рода «шоу реальности», в котором с опытом интернета наблюдается, как медленнее новое доходит до офлайна.
Например, российские теледелатели не сразу поймут бессмысленность reality show. Они продолжат копировать «Последнего героя» (известного также как Survivor и Temptation Island), «Бегущего человека» (RealityRun, фильм с Арнольдом Шварценеггером по роману Стивена Кинга). Возможно, появятся более жёсткие версии «За стеклом», где участников не просто закрывают вместе, но и буквально приковывают друг к другу. При этом критики напишут множество однотипных статей и поделятся одинаковым возмущением, не осознавая, что копия неизбежно ведёт к предсказуемой пародии и реакции.
Спустя год телевизионные аналитики наконец осознают очевидный для интернет-сообщества факт: даже при простом копировании необходимо учитывать национальные особенности, иначе проект обречён на провал. Reality show эффективнее показывать в Германии, где люди ведут индивидуальный образ жизни, живут отдельно друг от друга, не имеют опыта коммунальной жизни и, следовательно, получают удовольствие от просмотра подобной «реальной жизни».
В России же, сравнимой с Бразилией по уровню хаоса и энергии, гораздо лучше пройдут иные шоу. Это — уже совсем другая история. Тем, кто хочет узнать её, достаточно внимательно следить за развитием интернета — он всегда на шаг впереди.