Алекс Экслер, создатель известного сайта Exler.ru, представляет собой классического трудоголика российского Интернета. В скором времени под его руководством планируется выпуск популярного бумажного издания «АиФ-Интернет». Дел в сети у Экслера предостаточно, однако он весьма скептически относится к идее наличия в современной русской Сети значительных денежных средств.

— Как часто и с каким тиражом сейчас выходит «АиФ Интернет»?

— Если говорить о печатном варианте, то он пока не существует. При его создании возникло множество трудностей, поэтому на данный момент «АиФ Интернет» доступен только в электронной форме.

— Есть ли прогнозы по появлению бумажного издания?

— Планируем запустить выпуск в ближайшее время, буквально в любой момент…

— А с какого момента проект присутствует в Интернете?

— Вы этот вопрос меня просто убили… Сразу не вспомню, надо проверить… Начиная с апреля этого года.

— Что это за проект? С одной стороны, это вроде Rax.ru, с другой – «АиФ». Кто его придумал? Кто финансирует? Кто определяет стратегию?

— Идея принадлежит Клименко совместно с главным редактором «АиФ». Финансирует Клименко. Стратегию я разрабатываю, учитывая пожелания Клименко. Скоро собираемся расширять издание в направлении компьютерной тематики, то есть появится «АиФ Интернет и Компьютеры». Это в первую очередь касается печатного формата.

— А зачем это Герману?

— Это имиджевый проект. Герман вкладывает деньги не только в проекты, которые напрямую приносят прибыль. Каталоги, почта, баннерные обмены – это хорошо, но хочется иметь что-то авторское, уникальное.

— Будет ли это приложение к «АиФ» или самостоятельное издание?

— В российской практике под приложением зачастую подразумеваются автономные издания под брендом «АиФ». В нашем случае это отдельное издание, хотя называется приложением.

— Какая команда сейчас работает над проектом?

— Коллектив весьма разнообразный. Техническую поддержку – программирование, администрацию и сопровождение – осуществляет один человек, с которым я сотрудничаю давно, это Олег Константинов, который у меня работает. Вместе мы создавали движок для «АиФ»: я задавал задачи, он реализовывал технически. Авторы набирались по-разному: часть приходила со старых проектов, другие откликались на объявления в Интернете после собеседований и демонстрации своих работ. У меня своя схема организации работы в виртуальном издании. Авторов много, но требования к скорости работы не слишком строгие, кроме новостников. Они пишут, когда хотят, если нет срочных тем, которые я распределяю самостоятельно. После этого статьи идут в очередь на публикацию.

— Среди авторов «АиФ» я не заметил известных имен. Делалась ли ставка на молодых?

— В основном да. Во-первых, сейчас бюджет не позволяет привлекать известных авторов, во-вторых, я лично постоянно работаю с авторами и помогаю им развиваться в рамках моих проектов.

— Значит, это преимущественно внештатные сотрудники? Сколько их в штате?

— Все авторы – внештатники. В штате числятся лишь программист и корректор. Активно пишущих авторов около 20, но их нагрузка сильно отличается: кто-то выпускает по три-четыре статьи в неделю, кто-то – одну-две в месяц. Я не заставляю придерживаться жестких графиков.

— Пока нет бумажной версии, пробуете ли заработать на электронной?

— Не пытаемся и даже не планируем это делать. Это не реально. Электронная версия служит имиджевым изданием. Финансовой прибыли она не приносит.

— Участвуете ли в других проектах Rax? Как оцениваете сам портал?

— Еще один мой проект – web.rax.ru (вскоре будет располагаться на адресе news.rax.ru). Также регулярно делаю юмористические гороскопы для horoscope.rax.ru. Идея портала Rax.ru очень проста: создать нового крупного игрока на интернет-рынке, используя разные новые и не очень технологии. Затем, вероятно, продать его на определенных условиях или использовать для продвижения других проектов. Герман отлично справляется с подобными задачами. По моему мнению, он – лучший интернет-менеджер на сегодняшний день. Особенно учитывая, как он выстраивает работу и общается с людьми.

— Герман занимается интернет-бизнесом ради продажи или ради заработка?

— И так, и так. Но чаще всего реальные доходы появляются при продаже. Интернет-проекты редко бывают сами по себе рентабельными. Пока не наступило их время. Особенно сейчас, когда в Интернете застой.

— Ты выпускаешь издание про Интернет, а на рынке уже есть много подобных газет, журналов и сетевых изданий. Как ты оцениваешь рынок? Собираешься ли делать что-то принципиально новое или будешь опираться на бренд «АиФ»?

— Мое издание немного отличается. Оно более ориентировано на широкую аудиторию. Большинство интернет-изданий рассчитано на продвинутых пользователей, хорошо разбирающихся в структуре и особенностях Интернета. «АиФ Интернет» нацелен на более широкую публику, даже на тех, кто еще не знаком с интернет-пространством. Основная задача печатного варианта – популяризация Интернета. Электронная версия будет иметь несколько иное направление.

— Тебе самому интересно создавать популярное издание, учитывая твое глубокое понимание темы?

— По профессии я учитель и популяризатор, поэтому мне это действительно интересно. И обучать других можно только тогда, когда сам вполне компетентен.

— Ты говорил, что в Интернете заработать сложно. Никогда не пробовал зарабатывать на «Экслер.ру»?

— Это не просто мнение, а отточенная информация. В лучшие времена, конечно, я что-то зарабатывал, но проект не создавался ради прибыли, поэтому его нельзя назвать коммерчески успешным. Он остается убыточным по многим объективным причинам, которые могу подробно объяснить.

— Расскажи. Многие считают, что сайт с 10 тысячами посетителей в день, который делает один человек, должен быть прибыльным.

— Есть несколько факторов:
1) Проект не интересен инвесторам, так как его ведет один человек и заменить его невозможно.
2) Аудитория узкая и постоянная, в отличие от, например, электронной библиотеки, поэтому рекламодателям сайт не слишком интересен.
3) Аудитория непрофильная, то есть не является целевой, что тоже отпугивает рекламодателей.
4) Единственное направление для приличных платежей – упоминания в моих обзорах, с которых приходит несколько тысяч человек, но за это я не беру денег. Сейчас сайт демонстрирует порядка 50 тысяч баннеров в день от одной системы. Но кому нужны эти показы? По затратам на хостинг, оборудование и администрирование сайт пока не окупается.

— Даже при продаже баннеров по доллару за тысячу показов это всего 50 долларов в сутки.

— Если ты найдешь рекламодателя, который заплатит доллар за тысячу показов по всему моему трафику, я готов отдать тебе минимум 20% с этой суммы. Но таких рекламодателей сейчас нет, по крайней мере, они ко мне не обращаются. На целевых компьютерных сайтах реклама есть, на остальных — почти нет. В 2000 году «Экслер.ру» мог приносить 2-3 тысячи рублей в месяц, но недолго.

— Кто тогда финансировал «Экслер.ру»?

— Рекламодатели, но не напрямую «Экслер.ру» (он делается мной бесплатно), а за размещение рекламных площадей. Полгода я сотрудничал с «Озоном», «Промо.ру» неплохо продавали рекламный трафик, и «Яндекс» тоже покупал много рекламы.

— Сейчас ситуация с рекламой ухудшилась?

— С моей точки зрения, после 2000 года рынок просто рухнул. Эйфория прошла, инвестиции завершились, и реклама исчезла. Вспомните, за сколько тогда продавались баннеры и сколько стоит сейчас. Даже хорошие баннеры продать за 50 центов почти невозможно.

— Когда ситуация улучшится?

— Когда появятся новые инвесторы. Однако старого бума уже не будет, развитие пойдет очень медленно. Это долгий процесс. Я сам уже подумываю о переходе на бумажные издания или радио. Обидно работать много, не получая ничего взамен. Хотя мои потребности скромны, но привык к комфорту.

— Тебе удавалось что-то сделать на радио или ТВ?

— Да, не раз. В 1998 году для ТВ была создана юмористическая компьютерная передача «Смехобайт», но она так и не вышла из-за кризиса. Позже телевидение снова проявляло интерес, но сейчас я сам не хочу туда идти. На радио я не раз появлялся в чужих программах и некоторое время вместе с Игорем Черским на «Серебряном дожде» участвовал в передаче «Сильвернет». Сейчас идут переговоры о собственной передаче на новой FM-радиостанции.

— На какой именно радиостанции?

— Пока не могу назвать. Если все сложится, первым об этом узнает «Нетоскоп».

— Никогда не пытались купить «Экслер.ру»?

— Покупать бессмысленно, так как проект завязан на одном человеке, которого нельзя заменить. Были предложения купить мои рекламные площади целиком, но при этом условия ограничивали мою свободу выражения, чего я не приемлю. Лучше не получать прибыли вовсе, чем терять независимость. Это принцип.

— Твое обозрение в Рунете самое продолжительное?

— Нет. Я появился в Интернете только в начале 1999 года, и моему сайту еще нет трех лет. Были проекты и подольше, например у Паравозова, хотя он сейчас неактивен. К тому же мои обзоры выходят нерегулярно, есть много других разделов: литературные сериалы, видеорецензии, баннизмы, околоинтернетные статьи из рубрики «Экспромт». Целое издание выходит.

— Издание, делаемое одним человеком, – наверное, такого нигде нет. Часто ли у тебя воруют материалы? Как реагируешь?

— Угрожаю пальцем. Судиться сложно, юриста нет. Плюс в Интернете меня очень хорошо знают, поэтому воровство рискованно. В печатных изданиях проблема гораздо серьезнее, но с этим пока трудно бороться. Конечно, иногда очень обидно, ведь я действительно много работаю.

— Кто в основном ворует из бумажных изданий?

— Перечислять долго. В основном журналы и еженедельники – список около пятидесяти изданий. На радио воруют юмористические гороскопы, отдельные рассказы и сериалы. Активно воруют мои кинорецензии – случались забавные ситуации, когда в машине я слушал радио и слышал, как ведущие читают мою рецензию буквально слово в слово.

— Обращался ли ты к ворам с претензиями?

— Конечно. Одному редактору еженедельника даже приставал. Она оказалась настолько симпатичной, что мы до сих пор иногда встречаемся.

— Ты издавал собственные книги?

— Практически нет, разве что раньше писал учебники по компьютерам и один небольшой сборник первых рассказов. Сложно найти время, да и издательства меня не устраивают – их условия невыгодны, не хочу обогащать их за свой счет. Лучше издам сам.

— Планируешь открыть собственную типографию?

— Нет, конечно. Издание книг буду организовывать либо сам, либо нанятый менеджер – не буду создавать отдельное издательство. Это принципиально разные вещи: когда книгу заказывает издательство и когда издаешь за собственные деньги.

— Когда можно ждать выход твоих книг?

— Точно сказать не могу. Планирую начать выпуск не позднее следующего года, но времени не хватает. Было бы лучше, если бы издательство взяло на себя работу, но пока предложения не устраивают, поэтому не хочу с ними связываться. Хотя не исключаю, что ситуация изменится.

— Говорилось, что ты собирался написать учебник по The Bat!. Как обстоят дела с этим проектом? Почему именно эта программа?

— Учебник практически готов и выйдет в ближайшее время. Почему The Bat!? По нескольким причинам. Во-первых, учебник был заказан разработчиками. Во-вторых, я давно с ними знаком и дружу. В-третьих, считаю эту программу лучшей почтовой клиентской программой и писал учебник с удовольствием, хорошо изучив ее. Также год назад был написан общепопулярный учебник по Интернету, но он так и не издан.

— Кто издает книгу по The Bat!?

— Этот вопрос сейчас решается.

— Разработчики?

— Да, моя роль ограничивается написанием учебника, что я и сделал.

Сколько у тебя сейчас проектов?

— Сложно определить, где одна работа заканчивается и начинается другая. Например, на Rax.ru я занят тремя проектами – это одна работа или три? На «Экслер.ру» веду пять разделов – одна или несколько работ? Если считать по местам работы, то сейчас:
1) Rax.ru (три проекта)
2) Exler.ru (полностью)
3) Учебник по The Bat!
4) Статьи для различных печатных изданий (часто по заказу)
5) Руководство моей компанией «Экспромт» (разработка интернет-проектов на заказ)
6) Совместные проекты на радио
7) Разные мелочи.
Раньше к этому списку добавлялись топ-менеджмент и главредство на издании HighStyle и работа с Дмитрием Мендрелюком на проекте 1Click.

— Расскажи подробнее про «Экспромт». Это тоже однолюдная фирма или команда из 50 дизайнеров и программистов, работающих круглосуточно над сайтами для министерств?

— «Экспромт» создан совсем недавно. Несколько раз уже поступали заказы на сайты, плюс накопились собственные разработки, поэтому пришлось организовать фирму. Пока она виртуальная, офисов нет. В компании работают несколько программистов, пара дизайнеров и график. Я выполняю функции руководителя, менеджера по общению с заказчиками и постановщика задач. Кстати, я профессионально занимаюсь постановкой задач еще до Интернета. Серьезных планов пока нет, но время покажет. Пока спокойно выполняем заказы.

— Есть портфолио, которое можно посмотреть?

— Пока не все готово к показу, но сайт www.highstyle.ru сделан нами полностью. Еще мы разработали движки для web.rax.ru и aif.rax.ru. Основная наша специализация – программные веб-механизмы и консалтинг, которым занимаюсь я.

— HighStyle вижу впервые. Что это за издание? Кто его создал?

— Издание сделал я по заказу фирмы GreyStone. К сожалению, сейчас возникли финансовые трудности, и проект практически заморожен, но мы смогли отработать на нем технологии. По внешнему виду проект получился довольно привлекательным.

— Как удается совмещать все эти дела?

— Работа интересна, поэтому хватает сил. Встаю в 6 утра, ложусь в полночь, в промежутке работаю. Вот и весь секрет.

— Алекс Экслер — легендарная фигура, почти мифическая, и кажется без возраста. Сколько тебе лет?

— Я родился в 1966 году. Кстати, мифы о том, что меня пять человек, я сам активно поддерживаю – так веселее.

— Ты ощущаешь свою популярность? Узнают ли тебя на улице? Много ли писем получаешь?

— Ощущаю, некоторым надоедаю (не на улице, в основном в компьютерных компаниях и не только). Писем — огромное количество. Сначала это забавляло, потом грело эго, а сейчас надоело. Не люблю, когда ко мне относятся, как к рок-звезде, или навязываются с фамильярностями. Надоело, когда пытаются учить жизни, а также льстивые восхваления и злые нападки. В итоге популярность – дело не из легких. Но я вроде привык. К тому же многие считают, что я вымышленный человек, что иногда помогает.

— Ты часто пишешь о кошках. Почему, по твоему мнению, любимое животное программистов и компьютерщиков – кошка? Есть ли этому разумное объяснение?

— Вероятно, есть. Компьютерщики часто работают дома, а кто может с ними все время быть, не требуя прогулок и общения? Кошка! Кроме того, кошки напоминают программистов – независимые, эгоцентричные, любящие только себя и свои привычки. Поэтому у них складываются дружеские отношения, хоть и по-своему эгоистичные.

— У тебя дома или на работе сейчас есть кошки? Что они умеют?

— Работаю дома, но сейчас кошек нет. Нюра еще не вернулась с летнего отдыха в Сочи (родила пятерых котят), а знаменитый кот Бублик живет там постоянно. Планирую скоро съездить в Сочи и навестить их. Бублик известен тем, что смотрит видеофильмы вместе со мной и прославился в Интернете. Нюра часто лежит рядом с клавиатурой, пока я работаю.