Александр Шуйский
Интернет-магазин объявил, что отныне намерен брать с издателей деньги за рекомендацию их книг своим пользователям, сообщает в четверг Reuters. Этот шаг, также как и предложение посетителям любимым ресурсам – с отчислениями в пользу “Амазона” – связан со стремлением магазина во что бы то ни стало начать приносить прибыль к концу 2001 года.
Новая тактика магизина распространится на ту часть книжной рекламы, которая известна в издательском бизнесе как “кооперативное размещение” – издатели предоставляют книги с наиболее яркими обложками для рекламы своей продукции, а магазин таким образом привлекает посетителей к своим витринам. В случае с Amazon в качестве витрины выступает почтовая рассылка 29 миллионам клиентов этого магазина.
Сама по себе оплата “кооперативного размещения” – довольно обычная вещь в книжной индустрии. Но распространение этого вида рекламы и на почтовую рассылку означает, что Amazon в любой момент может отключить покупателей от неоплаченных новинок рынка, оборвав связь между издателем и читателем.
До сих пор рекомендации “Амазона” основывались на его собственных статистических данных: читателям предлагались те книги и жанры, которые пользовались наибольшим спросом у многочисленной армии покупателей магазина. Если основой рейтинга станет не статистика, а оплата, объективность этого рейтинга может оказаться под угрозой.
Пока Amazon не объявляет, во что обойдутся издателям рекомендации в почтовых рассылках, которые до сих пор были абсолютно бесплатны. Но, основываясь на письмах, которые разослал магазин нескольким издателям, Wall Street Journal заявляет, что стоимость размещения названия и обложки одной книги в рассылке составит 10 тысяч долларов, а непосредственно на сайте – 17 тысяч.
При этом Amazon продолжает утверждать, что более всего ему по-прежнему дорого доверие покупателей. И то, что он намерен брать деньги за рассылку с издателей, не означает попытки навязать покупателям некачественный товар от платежеспособных клиентов. Книжные обзоры и рейтинги будут по-прежнему включать всю представленную на “Амазоне” продукцию, вне зависимости от того, оплатили издатели рекламу этой книги или нет.
Каждая рассылка будет содержать линк на специальную страницу на сайте “Амазона”, где будет ясно указано, реклама каких книг оплачена, а каких – нет.
 |
|
| ДОСЬЕ |  |
|
|
| ССЫЛКИ ПО ТЕМЕ | |
|
|
| МАТЕРИАЛЫ ПО ТЕМЕ | |
Amazon берет проценты с пожертвований – 07.02.01
Профсоюзы призывают не доверять благородству Amazon – 01.02.01
Amazon.com приподнялся на торговле электронными книгами – 15.11.00
Amazon заплатит обманутым покупателям 20 тысяч долларов – 28.09.00
Секретный эксперимент Amazon.com. Цены зависят от толщины кошелька клиента – 08.09.00