Компания Moz (ранее известная как SeoMoz) каждые два года проводит масштабное исследование, направленное на выявление ключевых факторов, влияющих на высокие позиции сайтов в поисковой выдаче Google. Исследование состоит из двух этапов: опроса признанных экспертов в сфере SEO и анализа взаимосвязей между характеристиками сайтов и их местами в рейтинге.

2013 год не стал исключением, и на основе полученных данных уже можно сделать предварительные выводы.

Методика исследования

Прежде всего стоит рассказать о методике. В опросе приняли участие 120 SEO-специалистов, которые оценивали различные факторы по шкале от 1 до 10 в зависимости от степени их значимости. В среднем самые важные параметры получили оценки в диапазоне 7–8, тогда как менее значимые — от 4 до 6.

Для анализа корреляции между факторами и позициями сайтов были выбраны более 14000 запросов разной частотности и тематики из Google AdWords. Далее для каждого запроса были собраны топ-50 результатов выдачи американского Google. Активные сборы данных проходили в начале июня, непосредственно после обновления Пингвин 2.0.

По всему массиву данных был рассчитан коэффициент корреляции Спирмена, что позволило сформировать итоговые результаты.

Результаты

Перейдём к основным выводам. Для сайтов, входящих в топ выдачи, высокий коэффициент корреляции выявлен с рядом следующих метрик:

на уровне страниц:

• Page Authority;
• показатели, отражающие разнообразие ссылочных доноров (различные IP и домены);
• общее количество внешних ссылок;
• число ссылок, ведущих на страницу;

на уровне домена:

• число доменов верхнего уровня на поддомен;
• Domain Authority;
• число доменов верхнего уровня на домен;
• mozRank;
• mozTrust.

Эксперты SEO также отмечали ссылочные факторы как одни из важнейших:

• количество доменов, ссылающихся на страницу;
• количество доменов, ссылающихся на домен;
• релевантность донорских ресурсов;
• Domain Trust;
• Page Trust;
• PageRank;
• разнообразие ссылочного профиля.

В целом, на сегодняшний день ситуация в Google, по мнению специалистов, выглядит следующим образом:

А будущее специалисты видят так:

Что это всё значит

Основные выводы из исследования можно сформулировать следующим образом:

• ссылочные факторы продолжают оставаться ведущими для Google и составляют около 40% влияния;
• наличие ключевых слов на странице сохраняет высокую значимость;
• социальные сигналы оказывают незначительное влияние, несмотря на высокую корреляцию;
• Page Authority достаточно точно отражает важность страницы с точки зрения Google (для оценки данного показателя можно применять специальные инструменты).

В будущем прогнозируется смещение акцентов от традиционных факторов ранжирования к более глубокому анализу ценности сайта для пользователя, авторскому контенту, структурированной разметке и усилению роли социальных сигналов.