Компания «М.Видео» представила в среду новый дизайн корпоративного сайта, в рамках которого теперь объединены представительский сайт компании и ее интернет-магазин, существовавший ранее под названием Homeshop.ru.

Одновременно с этим «М.Видео» начала активную рекламную кампанию в Сети, объявив о специальной программе под девизом «Компенсируем 110 процентов разницы в цене». Программа эта запущена одновременно в офлайне и в онлайне. «М.Видео» имеет 11 магазинов на территории Москвы, торгующих аудио-, видео- и бытовой техникой.

Суть «компенсационной» программы в том, что любой покупатель, приобретший товар либо в обычном, либо в интернет-магазине «М.Видео», а затем нашедший тот же товар по более низкой цене в другом месте, может потребовать от «М.Видео» компенсировать эту разницу — на 110 процентов. Действует это правило только в течение 14 дней.

По словам руководителя отдела интернет-проектов «М.Видео» Андрея Верещагина, рекламная кампания «Гарантия лучшей цены» проходит сейчас во всех магазинах «М.Видео». Он сообщил «Нетоскопу», что в Рунете рекламная кампания проводится только на Mail.ru и собственно на Mvideo.ru, но вскоре подключатся и другие проекты. Вся акция продлится как минимум месяц.

В рамках этой рекламной кампании используется нестандартный формат баннеров. Баннер на Mail.ru представляет собой, в общем-то, «небоскреб», имеющий размер 120×700 точек, однако, размещенный в горизонтальном положении. Можно сказать, что он «удачно вписался» в новый дизайн Mail.ru, заполнив собой всю верхнюю четверть экрана (в среду баннер красовался на входной странице, сейчас его можно обнаружить только на внутренних, поэтому мы демонстрируем его целиком, но в уменьшенном виде). Компания Mail.ru в последнее время зарекомендовала себя как большой любитель нестандартной рекламы.

По мнению Андрея Верещагина, в настоящее время самым выгодным с точки зрения привлечения покупателей является размещение рекламы в различных каталогах товаров, таких как «Яндекс.Товары» и «Рамблер.Покупки«. «Что же касается рекламы, рассчитанной на увеличение узнаваемости бренда, то здесь хорошо работают нестандартные способы рекламы — rich-media, баннеры большого размера. Рекламой 468х60 пользователь уже наелся,» — говорит Верещагин.

Интернет-магазин «М.Видео» открылся в июле 2000 года и по версии рейтингового агентства «Эксперт РА«, входит в лидирующую в своем секторе российской электронной коммерции группу. Отвечая на вопрос «Нетоскопа» о причинах слияния двух сайтов компании, Андрей Верещагин отметил, что оба сайта никогда не дистанцировались друг от друга.

«Это была вполне продуманная акция — большинство людей попадали в наш интернет-магазин через сайт Mvideo.ru по ссылке на первой странице, — отметил он. — К тому же на Mvideo.ru была реализована возможность заказа, но через Homeshop.ru, что несколько сбивало покупателей».

По собственным данным «М.Видео», 80 процентов посетителей сайта компании интересует информация о товарах и ценах. В этом случае, по мнению руководства сайта, дать им возможность совершить покупку не переходя на другой сайт — вполне разумное решение. Для тех же, кто не хочет покупать через Сеть, остается возможность посмотреть наличие товара в ближайшем офлайновом магазине и приехать за ним лично.

В качестве еще одного нестандартного хода интернет-магазина «М.Видео» можно назвать и практикуемую продажу товара в кредит. По словам Андрея Верещагина, эта услуга для интернет-покупателей запущена совсем недавно. В обычных магазинах компании продажи в кредит составляют порядка 30 процентов, в интернет-магазине пока все же преобладают обычные формы покупки. Однако, по словам Верещагина, покупки в кредит, сделанные на сайте, тоже есть — несколько в день.

Оборот интернет-магазина составляет сегодня порядка 5 процентов от общего оборота компании.

ССЫЛКИ ПО ТЕМЕ

«М.Видео»

Mail.ru

МАТЕРИАЛЫ ПО ТЕМЕ

Magaz.ru открывается снова после «заглядывания в будущее» — 12.10.01


«Озон» обеспечил курьерскую доставку в 400 городов России — 03.10.01


«Библиотека Мошкова» открыла книжный магазин — 26.07.01


«Быстроном» был никому не нужен и закрылся — 26.07.01


«КомпьюЛинком» будет управлять «Белый ветер» — 18.07.01


e-House пару лет попользуется магазином Port.ru — 01.06.01