Вячеслав Ансимов

Если баннеры выглядят неэстетично, они способны сильно раздражать пользователей. Кроме того, они расходуют трафик и часто ведут на ненужные страницы. Вместе с тем существует действенный метод борьбы с назойливой рекламой: ознакомьтесь с кратким руководством по использованию баннер-киллеров.

Как справиться со стрессом?
Необходимо определить источник стресса
и устранить его.
Джин Симмонс (группа Kiss)

В России реклама нередко становится причиной стресса для большого числа людей. Особенно навязчивой она бывает на телевидении. В основном страдают зрители с развитым эстетическим восприятием. Даже если в роликах чувствуется вкус, частое повторение вызывает раздражение, а отсутствие возможности быстро переключить канал усиливает негатив. Частота показа рекламы нередко настолько велика, что маркетинговый эффект снижается.

Психологи, несмотря на осторожность из-за масштабов рекламной индустрии, советуют ограничивать время, проведённое за просмотром рекламы. Это связано не столько с воздействием зомбирования, сколько с комплексом отрицательных эффектов. По аналогии с алкоголем и наркотиками в первую очередь страдают дети и социально неадаптированные группы. У детей формируется эстетическое восприятие, а у последних оно часто отсутствует. Также нужно учитывать пожилых людей с ослабленной психологической защитой.

Интернет-баннеры менее навязчивы по сравнению с телевидением. Обычно они не сопровождаются звуком — это уже существенный плюс. Реклама на веб-страницах отвлекает внимание, особенно когда она анимированная, но при умеренном количестве и хорошем дизайне раздражение минимальное.

Однако если баннеры выглядят безвкусно, они могут вызвать сильное недовольство. Кроме того, пользователей не устраивает два фактора: расход трафика и частое перенаправление на нежелательные сайты. Из-за этого иногда возникает настоящее «баннероненавистничество», требующее срочного решения.

В интернете борьба с рекламой достаточно проста — баннеры фильтруются прокси-серверами. Они определяются по URL и размеру картинки. Хотя ошибки возможны, в целом такой метод работает эффективно.

Обнаружение баннеров по URL производится путём анализа HTML-кода страницы на наличие слов и словосочетаний из «черных списков», характерных для рекламных сетей, например «adv», «/adv», «&adv» и подобных, происходящих от слова «advertising». В случае обнаружения таких элементов загрузка соответствующего изображения блокируется.

Такую фильтрацию можно настроить на любом прокси-сервере. Например, использовались классические Netscape и Microsoft Proxy Server. Вместо баннеров на страницах может показываться изображение с локального носителя.

Однако удобнее применять специализированные программы с функцией фильтрации рекламы. В них легко включать и выключать блокировку, добавлять новые слова в стоп-листы и выполнять другие настройки. Как правило, эти утилиты компактны (не более 1,5 Мб), выпускаются небольшими компаниями или частными разработчиками и часто бесплатны.

Далее приведён обзор существующих программ для блокировки баннеров. Этот список может быть неполным, но содержит основные известные решения.

@Guard
Разработчик: WRQ

@Guard (или Atguard — «На страже») считается классическим решением. Главная функция — обеспечение безопасности и ускорение интернет-серфинга. Защита достигается блокировкой передачи личной информации (cookies, тип браузера, ОС и др.). Ускорение происходит за счёт кэширования страниц и блокировки ненужных данных: баннеров, JavaScript, всплывающих окон, звука и других элементов по желанию.

Многим россиянам кажется непривычным американское стремление к конфиденциальности. Зачем скрывать тип браузера, если иногда из-за этого страдает корректная загрузка страниц? Тем не менее ограничения на передачу информации имеют веские основания — например, нежелание раскрывать личные предпочтения или специфику работы в компании, когда дома используется иная ОС.

@Guard представляет собой локальный программный брандмауэр, способный защитить компьютер от хакерских атак и запретить удалённый доступ с любого IP, кроме разрешённых. Он работает не только с браузерами, но и с ICQ и почтовыми клиентами.

В части блокировки баннеров интерфейс программы удобен, а стоп-лист обширен. Если баннер появляется, его можно добавить в «чёрный список», перетащив изображение мышью в специальную область @Guard. После этого подобные баннеры блокируются. Для запрета всей баннерной сети достаточно добавить характерную часть URL в стоп-лист — делается это быстро и просто.

Основным минусом считается прекращение поддержки продукта. Программа выпущена WRQ в 1998 году, стоила 30 долларов с 30-дневным пробным периодом, но с тех пор не обновляется и официально не продаётся. В 1999 права передали Symantec в составе Norton Internet Security, после чего развития не было. В интернете ещё можно найти взломанные версии, русификователи, а также инструкции на русском.

Internet Junkbuster Proxy
Разработчик: Junkbusters Corporation
Freeware

Простой прокси с фильтрацией HTML-кода по ключевым словам. Программа очень минималистична, не имеет собственного графического интерфейса. Устанавливается по инструкциям. Все настройки выполняются вручную через редактирование текстовых конфигурационных файлов, изменения вступают в силу сразу, без перезапуска браузера или программы.

Преимущество — мультиплатформенность, т.к. написана на C. Настройки подробно описаны на русском языке.

Подходит тем, кто предпочитает полный контроль над процессом и настройками.

Guidescope
Разработчик: Guidescope Inc.
Freeware

Программа продвигается вместе с Junkbuster, но ориентирована на пользователей, не желающих вникать в тонкости настроек. Установка полностью проходит онлайн, что некоторым может показаться неудобным.

Имеется графический интерфейс, но стоп-лист редактировать нельзя. Особенность — при каждом запуске стоп-лист скачивается с сервера разработчиков в США, в нём отсутствуют российские рекламные сети. Для патриотически настроенных пользователей это может стать минусом.

Naviscope
Разработчик: Naviscope Software
Freeware

Удобная и понятная программа, позиционирующаяся как прокси-ускоритель. Особенность — кэширование DNS на локальном диске. Поддерживает детальную ручную настройку кэширования, а также изменение параметров MTU и RWIN.

Фильтрация основана на стоп-листе, изначально достаточно полном. Пользователь может дополнять его через простой интерфейс, однако иногда возникают сбои.

Naviscope позволяет либо полностью удалять баннеры, либо заменять их серым прямоугольником. При наведении курсора на такой блок на некоторое время баннер подгружается. Эта функция иногда не срабатывает.

Минус — невозможно отключить фильтрацию без закрытия всех окон браузера.

Кроме блокировки рекламы программа умеет отключать Java, звук, cookies, фон, мигающий текст. Существуют неофициальные русификаторы. После русификации стоит проверить настройки используемых браузеров.

Работа фиксируется в лог-файле, доступном через функцию History. Дополнительно программа может автоматически корректировать системное время с помощью серверов атомных часов.

Разработчики возлагали надежды на встроенного Internet Search Assistant для работы с семью популярными западными поисковиками, словарями и сетевыми командами (ping, traceroute), но функция работает нестабильно.

Последняя версия имеет номер 8.69, дистрибутив занимает 614 Кбайт.

WebWasher
Разработчик: Webwasher.com AG
Freeware

Компактное и удобное прокси-приложение. Стандартный набор фильтрации включает баннеры, всплывающие окна, анимацию, JavaScript и cookies.

Баннеры определяются по размеру с высокой надёжностью. Разработчики регулярно обновляют программу, учитывая новые форматы. Например, после введения новых форматов «небоскрёбов», рекомендованных Комитетом интернет-рекламы, программа обновлена в марте. Тем не менее ошибки встречаются: последняя версия не смогла блокировать баннеры Linkexchange.ru.

WebWasher поддерживает основные браузеры — Netscape, IE, Opera. Кроме того, фильтрует «веб-баги» — шпионские скрипты, собирающие информацию о посетителях.

AdSubtract
Разработчик: interMute

Профессиональная версия — shareware AdSubtract PRO стоит 30 долларов. Обладает расширенными возможностями фильтрации и защиты, включая распознавание опасных cookies.

Особый интерес представляет бесплатная версия — AdSubtract SE для личного применения, главным образом предназначенная для фильтрации рекламы и блокировки cookies.

Работает на базе регулярно обновляемых стоп-листов, предоставляемых разработчиками бесплатно. Возможности редактировать и расширять списки отсутствуют, но они достаточно обширны и покрывают российские сети. Можно вручную добавлять сайты-исключения, для которых блокировка не действует.

Программа простая в использовании, не требует сложных настроек и при этом эффективна — баннеры исчезают, страницы выглядят чище.

Для усиления эффекта можно включить звуковое сопровождение блокировки. При заходе на некоторые сайты слышны всего один-два «выстрела», но иногда программа издаёт частые звуки при очистке страницы.

Фильтрацию можно динамически включать и отключать. Отметим, что всплывающие окна pop-up AdSubtract SE не блокирует.

Proxomitron
Разработчик: Скотт Леммон (США)
Shonenware

Proxomitron представляет собой прокси-фильтр без кэширования. Его основная задача — фильтрация загружаемых веб-страниц и отправляемой информации. Программа отлично работает во всех браузерах и других HTTP-прокси-клиентах.

Принцип работы простой. Особое внимание уделяется не фильтрации исходящего трафика, а удалению рекламы при загрузке. Для этого реализован обширный набор фильтров, которые находят заданные слова в HTML и заменяют соответствующие фрагменты. Таким образом, страницы меняются «на лету» и выглядят так, как удобно пользователю, а не так, как задумал автор. Например, можно удалить фон, кнопки и другие графические элементы.

Большинство фильтров можно редактировать, а также создавать свои собственные. Есть фильтры для блокировки баннеров, счётчиков, логотипов, отдельных JavaScript, фреймов, динамического HTML и прочего. Баннеры распознаются по размеру и ключевым словам.

Программа бесплатна, но автор называет её «shonenware». Для регистрации предлагается приобрести компакт-диск с музыкой японского женского трио Shonen Knife — любимой группы разработчика. Для регистрации требуется подтвердить покупку и прослушивание диска.

Последняя версия — Naoko-4 BetaFour занимает всего 209 Кбайт. Несмотря на простоту, управление требует некоторого опыта, особенно новичкам. Существует русскоязычный ресурс с описаниями и FAQ, где доступен русифицированный Help, хотя он пока не интегрирован в программу.

Российский сайт выдержан в стиле интерфейса Proxomitron и не содержит рекламы.

ActivatorDesk
Разработчик: Роджер Ли Хит
Shareware (25 долларов)

Этот недавно появившийся продукт совмещает рабочее окружение, браузер и веб-фильтр на базе движка Internet Explorer. Получился «супербраузер» с высоким уровнем безопасности, блокирующий загрузку всех сайтов, кроме включённых в «белый список», содержащий около 16 тысяч ресурсов. Уровень защиты можно настраивать вплоть до полного отключения.

Автор — Роджер Ли Хит, изобретатель с более чем 30 патентами в медицине, включая электроды для дефибриллятора. Также он создал мета-поисковую систему InfoGrid, послужившую основой для разработки безопасного браузера без рекламы.

Оценить работу бета-версии пока сложно — некоторые параметры недоступны. Западные рекламные сети программа блокирует надёжно, а российские пока проходят фильтр.

Программа распространяется бесплатно. По окончании пробного периода она не отключается, а лишь напоминает об оплате периодическими открытием собственной веб-страницы, частота которого со временем увеличивается.

Автор утверждает, что программа быстро набирает популярность — она скачивается примерно 100 раз в час.

***

В завершение можно предложить ещё один способ борьбы с баннерами — психологический. Он не требует технических настроек, а подразумевает изменение отношения пользователя. Баннеры остаются на виду, но человек учится воспринимать их нейтрально, не раздражаясь и не кликая по ним.

Эта идея отражена в эссе Мэри Шелли «Внутренняя хиппония»:

«Баннер — это маленький яркий плакат на веб-страницах, новое средство передачи изящных образов. На рекламных щитах обычно крупный слоган, а имя фирмы маленьким шрифтом сбоку. Баннеры часто вообще не содержат имени создателя! Владельцы считают: баннер — это ссылка, если картинка понравится, человек кликнет и перейдёт на сайт, где узнает, кто автор. Какая глупость! Когда я в галерее вижу красивую картину, разве буду тыкать в неё? Или бегать к смотрителю и говорить: «Какой классный»? Так и с баннером — я знаю, что его создал художник, но зачем кликать? Лучше распечатать письмо…»

Хотя аналогия не полностью точна, она помогает психологически настроиться. Практическое применение этого подхода может превратить неприязнь к баннерам в занятие — например, в сбор коллекции забавных баннеров или азартные игры в интернете.

Обучение пользователей борьбе с рекламой можно считать несправедливым в отношении тех, кто живёт за счёт рекламы. Для одних реклама — проблема, для других — надёжный источник дохода. Рекламщики уверены, что реклама работает и приносит пользу: благодаря ей появляются лучшие фильмы и поддерживаются многие онлайн-ресурсы.

Тем не менее большинство пользователей относятся к рекламе резко и эмоционально. С появлением цифрового телевидения они охотно установят фильтры. У рекламщиков остается один путь — создавать рекламу интересной или хотя бы не раздражающей. Этому можно учиться у западных стран, например в Великобритании, где за просмотр лучших образцов рекламы даже платят.

С баннерами ситуация сложнее. Как бы ни старался разработчик, они расходуют трафик, а противодействие рекламе развивается быстро и эффективно в отличие от фильтров для ТВ. Возможно, улучшение наступит с широкополосным интернетом, но тогда появится что-то новое и, возможно, ещё более неприятное. Сейчас единственным выходом кажется повышение культуры сетевой рекламы. Пока баннеры тормозят соединение, отпугивают видом и ведут на ненужные страницы — блокировщики остаются востребованными.