WebScan Technologies
Компания WebScan Technologies, признанная одним из ведущих провайдеров услуг по системному мониторингу в Интернете, представила рейтинг «Топ 100 самых упоминаемых брендов Рунета» за 2001 год. Этот список был сформирован на основе данных системы мониторинга WebScan, которая в течение года фиксировала упоминания 750 ключевых брендов на страницах более 300 интернет-ресурсов с информационным направлением. В первую десятку вошли такие бренды, как Microsoft, Linux, НТВ, IBM, Sony, «Известия», МСС, Siemens, ВАЗ и «Ведомости».
WebScan Technologies реализовала масштабный проект по созданию рейтинга наиболее часто упоминаемых брендов в русскоязычном сегменте Интернета. Для анализа специалисты компании выбрали 750 известных брендов, активно взаимодействующих с информационной политикой в Сети. В итоговый перечень попали только 100 брендов с наибольшим числом упоминаний за 2001 год.
С 1 января по 31 декабря 2001 года система WebScan отслеживала более 300 авторитетных интернет-площадок. Среди них находились ресурсы, формирующие общественное мнение широкой аудитории, что позволило получить достоверные данные о степени узнаваемости брендов. Для повышения объективности в мониторинг не включались специализированные отраслевые сайты и корпоративные ресурсы.
В России практика оценки рыночной стоимости бренда, во многом зависящей от узнаваемости среди целевой аудитории, начала развиваться относительно недавно. Большинство существующих рейтингов ограничены узкими рыночными сегментами, сравнивая исключительно конкурентов в одной отрасли и не давая полной картины. Результаты рейтинга WebScan позволяют выявить влиятельные бренды независимо от их рыночной сферы, а также оценить уровень общественного интереса к различным отраслям. Так, большинство брендов из Топ 100 относятся к сфере информационных технологий. Второе место по числу упоминаний занимают торговые марки ведущих СМИ, а третье — бренды автомобильной промышленности. Особое внимание вызывает факт, что НТВ расположился на третьей позиции, уступив только Microsoft и Linux, опередив IBM и Sony. Кроме того, российские интернет-СМИ практически не упоминают своих коллег: все СМИ, вошедшие в Топ 100, являются офлайн-изданиями. Среди неожиданных результатов рейтинга — лидерство бренда «Московская сотовая связь», упоминания которого существенно превышают показатели МТС и «Билайна». Также стоит выделить, что известный во всем мире бренд Coca-Cola уступает по количеству упоминаний отечественной «Черноголовке».
«Когда проект только запускался, мы не ожидали, что интерес к „Топ 100 самых упоминаемых брендов Рунета“ будет столь высоким как среди специалистов, так и среди рядовых пользователей, — прокомментировал Владимир Серов, генеральный менеджер WebScan Technologies. — Наша компания намерена проводить этот рейтинг регулярно, и ровно в полночь 1 января 2002 года система WebScan уже начала сбор данных для следующего списка».