Юнна Арто
В субботу 24 ноября, на закрытии состоялось награждение победителей конкурсов «Телевизионная реклама», «Радиореклама» и «Интернет», проходивших в рамках фестиваля.
Конкурс интернет-рекламы появился на фестивале в 1999-м году. Тогда в нем было только шесть номинаций: корпоративная информация, услуги, СМИ, культура и искусство, некоммерческие организации, баннеры. В первый же год интернетчикам не удалось избежать — выяснилось, что восемь из девяти работ, получивших призы на конкурсе, выполнены компаниями, из представителей которых состояло жюри конкурса.
В 2000 году интернет-работы были представлены в двух конкурсах: в конкурсе остались все номинации, касающиеся сайтов, а в помимо «Простых баннеров» появились еще «Медийные баннеры» (имеется ввиду rich media), «Beyong the banners» и «Байрики».
В этом году конкурсы «Интернет» и «Реклама в Интернете» вновь воссоединились, зато «баннерные» номинации обрели вторые и третьи места, коих они были лишены год назад.
Генеральный директор агентства «» Тимофей Бокарев, который два предыдущих года возглавлял жюри конкурса, в этом году даже не вошел в его состав. Возможно, это произошло потому, что работы «Промо.ру» в этом году также выставлялись на конкурс, и Тимофей решил остаться в стороне, дабы избежать обвинений в предвзятости жюри.
Председателем жюри в этом году был выбран Андрей Себрант, генеральный продюсер, директор по стратегии и PR компании . Кроме него в состав жюри вошли: Алексей Амилющенко (главный аналитик «Яндекса»), Роман Воронежский (дизайнер «Студии Артемия Лебедева»), Олег Данилов (веб-дизайнер РА «Идалго Имидж»), Валерий Бардин (зам. генерального директора «Национальной электронной библиотеки»), Дмитрий Бредихин (со-директор агенства Proximity Russia), Алексей Антонов (креативный директор Actis Systems).
Итак, победители по номинациям:
Корпоративный сайт
- Граф де Сайн Креатив Бутик —
- ЛИН-АРТ дизайн студия —
АКЬЮЧОЙС Интернет-решения для Вашего бизнеса! — - ПРИОР.ру, Интернет-агентство —
Промо — сайт
- Астралон, разработчик Интернет решений —
- ДЭФА Креативбюро —
- Авеста Дизайн Студия —
Ахаус Дизайн, студия web-дизайна —
Информационные проекты
- —
- —
- Молинос интернет-студия —
Сервисные проекты (Некоммерческие организации)
- Iv Design, web-компания —
- Articul.Ru, студия графики и дизайна —
- Граф де Сайн Креатив Бутик —
Специальные проекты
- —
- —
- СПН Диджитал — l
Простые баннеры
- —
- Плотникова Татьяна Юрьевна —
- Articul.Ru, студия графики и дизайна —
Медийные баннеры
- Город-Инфо — l
- Город-Инфо —
- Дот Интернет-агентство —
Beyond the banner
- Promo.Ru Интернет-агентство —
- Авеста Дизайн Студия —
- —
Байрики
- —
- —
- —
«Нетоскоп» попросил прокомментировать качество работ, заявленных на конкурс, и его результаты председателя жюри Андрея Себранта, который на днях вернулся из Новосибирска, где на фестивале «» также «жюрил» конкурс «Бизнес-сайт 2001».
— Андрей, ты участвовал в жюри на конкурсе «Бизнес-сайт 2001» и на ММФР. На твой взгляд, чем отличались работы, заявленные на «Бизнес-сайт» и на Московский фестиваль рекламы в категории «Интернет»?
— К сожалению, хотя сам по себе ММФР, безусловно, является более престижным мероприятием (и, что важнее, в большей степени способен воздействовать на умы и медиапланы рекламодателей), в среднем уровень поданных на «Бизнес-сайт» работ и их количество выше. Выше и разнообразие.
Малопонятная номинация «Информационный сайт» на ММФР была практически пуста. В итоге
первые места не присуждались, третье место получил питерский журнал «Собака». Понятно, что это ни с какой стороны не характеризует состояние информационного Рунета. На «Бизнес-сайте» в этой категории лидировали сайты и ««. Понятно, что серьезно сравнивать их с очаровательной, но вполне самодеятельной «Собакой» просто некорректно. Увы, профи от рекламы на церемонии награждения лауреатов ММФР увидели именно «Собаку» и только ее.
— Где было представлено больше различных студий?
— Опять же на «Бизнес-сайте», в основном за счет регионалов. Но вот здесь, пожалуй, на ММФР сайты были интереснее. Сайт студии Граф де Сайн Креатив Бутик ( http://www.gdscb.com/ ) не был известен жюри до фестиваля, но взял первое место в корпоративных сайтах ММФР. Не за крутость и список заказчиков — а за изюминку, которая на рекламном фестивале ценится особенно высоко, во всех номинациях, не только интернетовских.
— Где было представлено больше сильных и профессиональных работ?
— Это зависит от категории. В корпоративных сайтах ММФР немного уступал, в промо-сайтах — явно опережал, в информационных и некоммерческих был намного слабее. Я говорю сейчас только о сайтах, попавших в шорт-листы конкурсов (сравните списки на и ), потому что общее число поданных работ на «Бизнес-сайт» намного выше и, соответственно, выше был процент мусора. На ММФР подача платная, и поэтому даже самовлюбленные дилетанты вдруг начинают трезво оценивать свои возможности и воздерживаются от подачи заявок. А шорт-листы позволяют до некоторой степени сравнивать мероприятия в целом.
— Почему некоторые места на ММФР вообще не присуждались, неужели не нашлось достойных работ? Например, в номинации «Информационные проекты» присуждено только третье место, в номинации «Простые баннеры» нет первого места.
— Да, именно так, не нашлось работ. Про информационные сайты я уже сказал — в этой категории не был подан ни один серьезный проект, и третье место — это до некоторой степени уступка со стороны жюри, мы в этой категории не ориентировались на «международно признанные критерии качества», как старались в других. Просто очень не хотелось снимать эту категорию вообще,
это был бы совсем уж неправильный сигнал рекламодателям.
Аналогично с баннерами. Конечно, в целом уровень баннеров, которые мы видим ежедневно на сайтах, невысок — мягко говоря. Но поданные были совсем уж унылы и непрофессиональны.
— Как отличались результаты конкурса и критерии оценки, по которым лидеров выбирало жюри на двух конкурсах?
— Они были очень схожи с точки зрения профессионализма при выполнении сайта. Однако специфика ММФР требует рассматривать сайт, в первую очередь, с точки зрения выполнения им рекламной функции, а не ЛЮБОЙ бизнес-функции. Снова вернемся к провальной на ММФР категории «Информационный сайт». Если бы даже «Рубрикон» (победитель на «Интернити») был представлен, жюри оказалось бы в сложном положении — к рекламе этот ресурс не приспособлен, да это и не входит в его задачу. Как тогда его судить на рекламном фестивале? Хотя сам по себе он действительно сильнее знаменитой «Британники».
— Как ты считаешь, результаты конкурса отражают реальную расстановку сил среди дизайнерских студий в Рунете или победители конкурса (ММФР) и самые известные и популярные дизайн-студии — это две большие разницы?
— На конкурсах всегда есть некое давление со стороны агрессивных новичков, и это правильно и хорошо. Конкурс — не ежегодная аттестация, это средство (среди прочего) агрессивного маркетинга. Поэтому не удивительно, что часть студий, имеющих устоявшийся авторитет и заваленных заказами безо всяких конкурсов, не участвуют в них. В то же время новички подают помногу работ. Поэтому на каждом конкурсе, к нашему счастью, мы всегда видим какие-то открытия. Но на основе результатов конкурса ни в коем случае нельзя строить какие-то рейтинги.
Здесь, кстати, очень хорошо очередной раз видна незрелость нашего Интернета. В телевизионной, например, номинации ММФР крупнейшие агентства просто не могут не принимать участие.
— Как ты считаешь, почему ни в одном из конкурсов не участвовали такие монстры российского интернет-дизайна как «Студия Лебедева»?
— А зачем? Самоутверждаться им давно не надо, цену они себе знают, и цена эта подтверждена толстой стопкой контрактов от весьма разборчивых заказчиков. Им интереснее, я полагаю, играть уже в другой лиге, и свое право в ней пребывать они доказали, среди прочего, Львом.
— Победы в подобных конкурсах что-то реально приносят студиям интернет-дизайна?
— Зависит от умения использовать эту победу. Некоторым — безусловно, приносят, потому что даже на уровне начала разговора с требовательным заказчиком любая премия помогает: с ее помощью можно оказаться среди участников тендера, куда просто безвестного новичка не пускают. Скажем так — премия есть прекрасное дополнение к портфолио. Но не его заменитель и уж тем более не заменитель хорошей службы продаж, а лишь подспорье в ее работе.
 |
|
| ССЫЛКИ ПО ТЕМЕ |  |
|
|
| МАТЕРИАЛЫ ПО ТЕМЕ | |
«Яндекс» вырастит из студентов настоящих рекламистов — 25.09.01
Actis и Avesta — призеры «Аниграфа» — 29.05.01
Открылся фестиваль веб-фильмов Sundance — 22.01.01
На первом интернет-кинофестивале в Риме покажут российские фильмы — 06.12.00