Вячеслав Ансимов
Калифорнийский окружной суд во вторник отказал в удовлетворении иска Playboy Enterprises к компаниям Excite и Netscape Communications. Претензии компании Playboy состояли в том, что поисковые системы Excite и Netscape Net Search (последняя сделана по лицензии Excite) используют ее торговые марки в своих коммерческих целях.
Речь идет об адаптивном показе баннеров. Когда пользователи упомянутых поисковых машин задавали ключевые слова «playboy» или «playmate», которые являются зарегистрированными торговыми марками Bunny Empire, вместе с результатами поиска появлялись баннеры порнографических сайтов. Данная технология широко используется в поисковых машинах и приносит от 20 до 30 процентов дохода. Адвокат Excite Джеффри Риффер считает, что продажа поисковой системой рекламы, имеющей отношение к ключевому слову, является вполне легитимной бизнес-моделью.
Однако возникают ситуации, когда на ключевое слово, представляющее собой торговую марку, выдаются баннеры конкурентов. Playboy пытался доказать, что использование его торговых марок при продаже рекламы является незаконным. В 4-страничном заключении окружной суд посчитал, что Excite соотносит слова «playboy» и «playmate» прежде всего с продукцией Playboy. Такие действия нельзя рассматривать как незаконную эксплуатацию чужой торговой марки.
Адвокаты Playboy объявили о своем намерении обжаловать данное решение в апелляционном суде. Если он оставит решение без изменений, то будет создан судебный прецедент, позволяющий впредь всем поисковым системам свободно использовать торговые марки как ключевые слова для привязки к собственной рекламе.
 |
|
| ССЫЛКИ ПО ТЕМЕ |  |
|
|
| МАТЕРИАЛЫ ПО ТЕМЕ | |
Amazon прекращает эксперименты с ценами — 14.09.00
Комитет Гиннеса разделил титул киберкоролевы на «платную» и «бесплатную» номинации — 13.09.00
Зарегистрировать собственный suck-сайт дешевле, чем судиться с киберсквоттерами — 12.09.00
Секретный эксперимент Amazon.com. Цены зависят от толщины кошелька клиента — 08.09.00
С владельца Sex.com сняты обвинения в воровстве домена — 25.08.00
Бесплатные порноресурсы должны быть бесплатными — 24.08.00