На главных страницах многих российских сайтов часто можно встретить более десяти внешних счетчиков, каждый из которых обладает разным функционалом и уровнем полезности для владельцев ресурсов. В данном обзоре рассмотрены основные особенности и текущее состояние ведущих систем статистики и рейтингов на рынке.
Разнообразие отечественных интернет-счетчиков является характерной чертой российского сегмента Сети, редко встречающейся в Европе в столь явном виде. Например, на главной странице Pesni.ru указаны рейтинги, в которых участвует сайт: Rambler, Top.List.Ru, Ranker, Rmc.Msk.Ru, One.Ru, 3p.Com, Mafia Top100, Kiev’99, SpyLog, Fair.Ru и 1000 Stars. Несмотря на то, что некоторые популярные статистические системы не включены (к примеру, Count.ru) или устарели (Ranker), эта информация служит своеобразным вступлением к обзору.
Количество российских счетчиков велико, однако последнее открытое исследование было выполнено Тимофеем Бокаревым в марте 1999 года. На ситуацию с тех пор практически не повлияли изменения, хотя с середины 2000 года, когда TopList и SpyLOG обошли по числу участников рейтингов Rambler Top100, тема счетчиков стала одной из наиболее обсуждаемых в новостях Интернет-сообщества.
В обзоре основное внимание уделено характеристикам и текущему положению на рынке ключевых систем статистики и рейтингов.
Rambler’s Top100
Сервис Rambler’s Top100 начал функционировать в марте 1997 года и стал первым российским счетчиком-рейтинговой системой. Сайты в рейтинге сравниваются по количеству уникальных IP-адресов (без учета публичных прокси), что является почти невозможным для фальсификации показателем. Введённые «Рамблером» термины «хиты» и «хосты» прочно вошли в лексикон российского Интернета.
За проектом стоит команда из четырёх человек под руководством Алексея Тутубалина, известного как «отец русского Apache», хотя экспертам он часто ассоциируется с Дмитрием Крюковым.
Для пользователей Rambler’s Top100 выступает, скорее, каталогом ресурсов, нежели системой статистики. Ежедневно рейтинг привлекает порядка 105 тысяч уникальных посетителей и генерирует от 200 до 300 тысяч переходов на русскоязычные сайты. Однако распределение переходов по категориям значительно неравномерно. Лидеры категорий «Классификаторы», «Литература», «Электронная коммерция» и других практически не приносят значительного прироста трафика (например, первая позиция в категории «Компании» обеспечивала «Лаборатории Касперского» около 2% трафика, а сайты из первой десятки других категорий получают примерно 0,5%). В то время как в категориях «Путешествия» и среди лидеров «СМИ и периодики» отдача достигает до полутора тысяч хитов в день на один сайт. За весь период из счетчика Top100 было осуществлено более миллиарда переходов на другие ресурсы.
Rambler’s Top100 не предлагает пользователям расширенной статистики. В декабре была выпущена новая версия счетчика с географическими отчетами, но интерфейс вывода статистики стал менее удобным. Вместе с тем обновлённая система значительно повысила производительность.
Рейтинг Top100 недавно прошёл аудит компании PricewaterhouseCoopers, которая проверила защиту системы от сбоев, включая механизмы хранения и архивирования данных.
1000Stars
Рейтинг 1000Stars стартовал в тестовом режиме 25 декабря 1997 года и стал первым отечественным счетчиком, отслеживающим более одной страницы сайта. Он фиксирует посещаемость, отличая понятия «посетитель» (идентифицированный через cookies) и «хост». В первый год работы сервис вызвал несколько скандалов из-за неожиданных результатов и их интерпретации пресс-релизами компании «Инфоарт», что породило термин «инфоартистизм». Эти обстоятельства не позволили конкурировать 1000Stars с Top100 с позиции авторитетного аудита. К началу 2000 года около 10 тысяч ресурсов были включены в рейтинг. Одним из преимуществ является ранжирование сайтов по регионам России и странам мира. На сегодняшний день системой владеет компания Golden Telecom.
Aport Top 1000
Ранее известный как RankeR сервис Aport Top 1000 предлагает принцип «один счетчик — для множества страниц». К началу 2000 года им пользовались около 15 тысяч ресурсов. Проект был создан ростовским провайдером Infocom в 1998 году, но из-за нехватки пропускной способности канала был закрыт в том же году. В начале 1999 года компания «Агама» приобрела технологию и базу RankeR за сумму около полутора тысяч долларов, после чего возобновила работу сервиса в марте 1999 года.
Важные обновления летом 1999 года включали полную переработку ядра системы, обновление дизайна сайта и счетчиков (теперь доступных в 26 цветах), а также расширение статистики. Успешное развитие шло через интеграцию с поисковиком и каталогом Aport, что отразилось на смене названия.
Тем не менее ведущие сайты Рунета в основном игнорировали данный счетчик, поэтому его значение как рейтинга осталось невысоким, несмотря на обширный набор категорий.
В настоящий момент владельцем системы является компания Golden Telecom.
TopList
Рейтинг TopList, ранее известный как Counter List.ru, был запущен в августе 1998 года, а с июня 1999 года получил современное название. Система предоставляет подробные отчеты по динамике посещений, анализ посещаемости отдельных страниц и источников трафика, а также исследует пересечения аудитории сайтов. В общем рейтинге представлены проекты из всех категорий, кроме раздела «Романтика и секс». Многие пользователи пользуются TopList как инструментом без участия в рейтинге, продолжая применять счетчик даже после исключения из него.
Количество установленных счетчиков всегда превышает число участников рейтинга примерно на три тысячи. В июле 2000 года TopList превзошел по количеству сайтов в рейтинге Rambler’s Top100, а по числу счетчиков — SpyLOG, однако лидерство продержалось менее квартала. Сейчас в системе зарегистрировано около 60 тысяч ресурсов.
Создателями TopList выступили М. Зотов (программирование) и Г. Клименко (финансирование и управление). Заметных рекламных кампаний в отношении счётчика не проводилось, а маркетинг компании netBridge, успешно развивающей проекты электронной коммерции, показал ограниченную эффективность по продвижению технологии.
SpyLOG
Сервис SpyLOG, позиционируемый как «система анализа ресурсов», официально стартовал 15 ноября 1999 года с закрытием популярного счетчика Count.ru и предложением пользователям перейти на домен Spylog.ru. Датой запуска считается 29 ноября 1999 года — день регистрации 50-го ресурса в системе.
Разработка SpyLOG началась весной 1999 года под руководством Андрея Андреева и Петра Зайцева. Новый продукт стремился занять лидирующую позицию в нише счетчиков-трекеров, где конкурентами были RankeR и Count.ru, не сумевшие потеснить иностранные HitBox и eXTReMe Tracker.
Изначально SpyLOG нацеливался не только на российский рынок, зарегистрировав также домен spylog.com, но глобальное расширение не состоялось. В России сервис быстро набрал популярность. По структуре SpyLOG был близок к HitBox, в рейтингах которого участвовали около 350 тысяч сайтов, включая тысячу русскоязычных. Из-за перегрузок HitBox был неудобен, и многие отечественные сайты переключились на SpyLOG. К началу 2001 года число ресурсов поднялось почти до 98 тысяч.
SpyLOG рассматривается как инструмент для вебмастеров, однако его аудитория шире. Рекламодателям отчеты о «Путях по сайту» и «Точках входа» помогают решать задачи по размещению баннеров, определяя, куда направить пользователей — на главную страницу, определённые разделы или публикации. Другие счетчики, включая TopList, в этом аспекте менее эффективны, а профессиональный WebTrends Log Analyzer связан с высокими затратами.
Сервис выделяется развитой группой отчетов «География», отражающей распределение посетителей по странам и городам. Rambler стремится догнать его с новыми версиями. В базе данных SpyLOG содержится информация о 245 странах и 2 500 российских населённых пунктах, что превосходит возможности многих стандартных аналитических решений.
В августе 2000 года компания SpyLOG объявила о смене стратегии, включая перевод части сервисов на коммерческую основу. Одной из первых платных услуг стало размещение счетчика без показа графического элемента. Также была предложена роль независимого аудитора российского Интернета. Некоторые считают, что SpyLOG взял на себя чрезмерный объём задач, учитывая технические проблемы.
Основное направление развития — предоставление сервисов по модели ASP (аренда программного обеспечения с собственной инфраструктурой).
One.ru
Рейтинг One.ru появился в декабре 1999 года. Его разработала студия Deluxe для мониторинга собственных проектов. Благодаря отсутствию ограничений на регистрацию, сервис превратился в каталог и позиционируется как гибрид системы статистики и каталог-классификатора. Бизнес-модель ориентирована на занятие уникальной ниши в сегменте, не конкурируя напрямую с лидерами. Будущее рейтинга пока неясно, но возможно введение ограничений на участие для повышения качества рейтинга.
Сравнение счетчиков
Диаграмма иллюстрирует рейтинг охвата (процент цитирования) ведущих российских счетчиков согласно исследованию One.ru (студии Deluxe). Данные собраны с использованием «робота-паука» и выглядят достоверными, подтверждая заявления представителей Rambler о покрытии рейтинга около 60% русскоязычной аудитории и опровергая утверждения SpyLOG об охвате в 96%.
Текстовые данные исследования «Генераторы трафика: рейтинги» указывают на преимущество Rambler’s Top100 с 68,54%, в то время как Top.List — 4,32%, Aport Top100 — 9,1%, Top.One.ru — 10,06%, 1000 Stars — 2,42%, SpyLOG — 2,62%, Count.ru — 2,12%, SuperTop.ru — 0,92%. Эти цифры достаточно адекватно отражают действительность, а анализ методики объясняет высокое положение One.ru в рейтинге.
Ценообразование
TopList, Rambler Top100 и Aport Top1000 — названия этих счетчиков ассоциируются с ростом ставок. Какова на самом деле их цена? Осенью 2000 года Андрей Андреев пытался продать SpyLOG за 4 миллиона долларов, позднее снизив стоимость до 1 миллиона; среди потенциальных покупателей был Rambler, однако сделка не состоялась, а число желающих осталось ограниченным.
На семинаре РОЦИТ в начале 2001 года Владимир Мартиросов оценил рейтинг One.ru в 50-100 тысяч долларов, а Игорь Ашманов, технический директор Rambler, оценил Rambler’s Top100 примерно в 10 миллионов долларов. Для сравнения, 25 сотрудников Rambler получали 25-30 тысяч долларов в год от рекламы, проект был прибыльным, а после инвестиций доходность ожидается не ранее конца 2002 года.
Перспективы
Top100 отражает «ландшафт» российского Интернета на основе простых принципов. Перевод рейтинга на многостраничный подсчёт нарушит равновесие, поэтому такая версия появится в 2001 году как отдельный рейтинг и дополнительная услуга. Любые нововведения внедряются очень осторожно. По словам Игоря Ашманова, Rambler не намерен масштабировать деятельность на рынок интернет-статистики.
Вектор развития TopList пока не ясен. Минимальные затраты на достижение лидирующих позиций заслуживают уважения, но в условиях активной конкуренции и привлечения больших команд продвижение может осложниться. Предполагается, что у TopList низкая ротация участников, то есть меньше случаев установки счетчика для тестирования или временного участия. В свете потенциального объединения компаний netBridge и Port.ru делать выводы о будущем счётчика преждевременно.
По вопросу объединения Top1000 и 1000Stars создатель «Апорта» Евгений Киреев заявил, что решение пока не принято.
One.ru намерен использовать свой рейтинг для создания торговой платформы с интернет-магазинами.
SpyLOG строит амбициозные планы на ближайшее и последующие годы. Была выпущена услуга SpyLOG Basic+, ориентированная на крупные корпоративные сайты, нуждающиеся в продолжительной статистике без отображения внешних логотипов.
Недавно пользователи получили возможность заказать аналитические исследования своего сайта, группы ресурсов или сегмента рынка, выполняемые специалистами SpyLOG в рамках проекта «Глобальная статистика».
В начале 2001 года ожидается запуск корпоративного решения SpyLOG Provider Solution (SpyLog-Analyzer) — системы централизованного анализа логов серверов, позволяющей хостинг-провайдерам предоставлять клиентам подробную интернет-статистику на уровне SpyLOG. Кроме того, архитектура продукта предусматривает интеграцию данных логов и счетчика.
PR-менеджер SpyLOG Алексей Басов сообщил о работе по выходу на европейский рынок, с вероятным запуском сервиса в одной из стран Восточной Европы в феврале. Точные сроки зависят от итогов переговоров.
На данный момент отечественные счетчики движутся к улучшению достоверности. К примеру, в сложных географических отчетах данные RIPN дополняются сведениями от провайдеров и корректируются аномалии по региональной адресации. В отличие от России, в США геотаргетинг затруднён из-за множества прокси-серверов, таких как AOL, через которые проходит до трети посетителей.
Параллельно увеличивается число синтетических отчетов, формируемых из разных источников, а SpyLOG стремится анализировать поведение посетителей сайтов даже вне онлайн-сессий.