Каждые 2 года компания Moz (ранее SeoMoz) проводит масштабное исследование наиболее значимых факторов, учитывая которые сайты смогут занят топовые места в Google. Это исследование состоит из двух частей — опрос признанных экспертов в области поискового продвижения и выявление зависимостей между определенными характеристиками сайтов и их позициями в выдаче.

2013 год не стал исключением и из полученных результатов можно сделать первые выводы.

Методика исследования

Но сначала пару слов про методику исследования. Были опрошены 120 SEO-специалистов, которые оценивали по шкале от 1 до 10 различные факторы в зависимости от их важности. В среднем, наиболее важные факторы получили оценки 7-8, а наименее важные — 4-6.

Для вычисления корреляции факторов и позиций сайтов было взяты более 14000 запросов разной частотности в разных тематиках из Google AdWords. После этого собраны топ-50 результатов по выдаче американского Google. Результаты собирались в начале июня сразу после Пингвина 2.0.

По всему набору данных вычислялся коэффициент корреляции Спирмана и формировались результаты.

Результаты

Теперь перейдем к самому интересному. Для сайтов в топе высокий коэффициент корреляции получен с такими метриками:

на уровне страниц

• Page Authority;
• метрики, описывающие разнообразие ссылочных доноров (IP, домены);
• количество внешних ссылок;
• количество ссылок на страницу;

на уровне домена

• количество доменов верхнего уровня на поддомен;
• Domain Authority;
• количество доменов верхнего уровня на домен;
• mozRank;
• mozTrust.

При этом SEO-специалисты выделяли еще и ссылочные факторы, как одни из наиболее важных:

• количество доменов, ссылающихся на страницу;
• количество доменов, ссылающихся на домен;
• релевантность донора;
• Domain Trust;
• Page Trust;
• PR;
• разнообразие ссылочного профиля.

В общем, текущее состояние дел в Google, по мнению экспертов, такое:

А будущее им видится вот таким:

Что всё это значит

Выводы, которые можно сделать на основании этого исследования:

• ссылочные факторы всё еще являются самыми главными для Google (около 40% из всех);
• наличие ключевых слов на странице очень важно;
• социальные факторы имеют незначительное влияние, хотя показывают высокую корреляцию;
• Page Authority довольно точно оценивает важность страницы с точки зрения Google (кстати, для проверки этого параметра можно использовать Netpeak Checker).

В будущем прогнозируется сдвиг от общепринятых факторов ранжирования к глубокому анализу ценности сайта для пользователя, авторской и структурированной разметки, а так же социальных сигналов.