В четверг справочно-информационный портал Pages.ru объявил о начале использования нового оригинального вида сетевой рекламы. Теперь пользователь, нажав на ссылку первого уровня в каталоге Pages.ru, попадает сначала на некие «полнооконные рекламные блоки».

Эти рекламные блоки действительно полнооконные — 640х880 пикселов. Показ такого рода рекламы позиционируется как альтернатива баннерной рекламе, теряющей, по мнению Pages.ru, свою эффективность. Ссылка с картинки ведет туда, куда пользователь и стремился — внутрь каталога. Таким образом эта реклама не старается «заманить» пользователя на какой-либо сайт, что является непосредственной целью традиционной интернет-рекламы. Так что и традиционная кликабельность, судя по всему, не является критерием успешной рекламной кампании.

Сейчас размещенная на сайте реклама представляет в основном офлайновые брэнды известных западных и отечественных производителей. Формат этих блоков идентичен формату журнальной рекламы, что, как отмечено в пресс-релизе, избавляет от затрат на создание самих рекламных блоков. При этом стоимость размещения рекламы в Сети гораздо ниже, чем в офлайновой прессе, а объем аудитории вполне сопоставим. Все это, по мнению Pages.ru, должно «повысить интерес офлайновых производителей к размещению сетевой рекламы».

Необычно преподносится новинка и пользователям Pages.ru — как плата за контент. «Пользователи получают возможность бесплатного доступа к информации, — отмечается в пресс-релизе, — однако лишены при этом возможности быстрого «пролистывания» рекламных блоков, как это происходит с изданиями офлайн». В настоящее время под появляющимся рекламным блоком появляется форма опроса «Согласны ли вы смотреть такую рекламу, чтобы иметь бесплатный доступ к каталогам Pages.ru?»

ССЫЛКИ ПО ТЕМЕ

Pages.ru

МАТЕРИАЛЫ ПО ТЕМЕ

Баннеры становятся все выше, шире и анимированнее — 27.02.01


Средняя кликабельность баннеров упала до 0,4 процентов — 15.09.00


Чаще всего кликают на баннеры дети от 2 до 12 — 16.08.00